今年夏天德克士的雞炸了

時間：2023-04-04 09:58:41來源：food欄目：餐飲美食新聞閱讀：

隨著《這！就是街舞第三季》（以下簡稱《街舞3》）開播，屬于這個夏天熱血燃炸的青春仿佛又回來了！這檔全網爆燃的真人秀綜藝，自第三季播出以來依舊熱搜不斷，流量藝人王一博、王嘉爾、張藝興等輪流霸榜。

作為歷年爆款青年綜藝IP，《街舞3》今年也備受廣告主青睞，值得一提的是，從未出現在綜藝贊助里的德克士，首次涉足就牽手了這個超級IP。在周六更新的最新一期節目中，人氣選手國內編舞大神黃瀟帶來了段德克士“咔滋咔滋脆”炸雞編舞，在短片中，燃炸、酷炫、脆爽的觀感巧妙融合，同時釋放出德克士會員活動“周三吃炸雞瘋狂7塊7”的促銷點，快速打通年輕受眾圈層。

贊助《街舞3》對于德克士來說，除了“霸占年輕受眾”這個命題外，也看重街舞那種獨屬年輕人的燃炸：燃是唯我獨尊的斗志斗魂，是勇于挑戰的熱血和汗水；炸是驚喜不斷的感官體驗、是尖叫不斷的高光時刻。這種節目調性對于今年品牌升級后的德克士——“真實、燃炸、驚喜不斷”的品牌調性來說簡直不謀而合。而在深挖了德克士近期的營銷動作后，我們也發現《街舞3》并不是德克士的一次“品牌突擊”，近半年來，德克士就已經逐漸將品牌調性鎖定在“燃炸”二字上，并潛心研制出俘獲年輕人的獨家創意配方。那么，德克士的這份“炸雞配方”究竟是怎么一步步出爐的呢？創意火候恰到好處，內燃外炸沒有哪個時代像現在這樣，幾乎所有品牌都在談“年輕化”，都在籠絡年輕消費者。中國擁有世界上最龐大的Z世代人群，總人數約為2.6億，約占總人口的20% ，他們正在成為當下的消費主力。但這屆年輕人對于品牌的認知已不再停留在一兩個噱頭或刻板形象上，他們是“價值內向”的一代，更重視自我形象和態度的表達。從潮味入手，形象先走要打動年輕人，得先懂年輕人。要抓住年輕人的胃，得先了解他們的口味。早在與《街舞3》合作前，德克士就嗅到了屬于年輕人的潮味——嘻哈說唱，在眾多流行文化之下，說唱是一種最為直接的表達。2020年初的新年營銷大片里，德克士首次邀請了新聲代愛豆里說唱實力兼具人氣的小鬼、王菊演繹一曲《爆運Disco》。濃濃的年味注入潮酷的嘻哈風之后，時尚感爆棚；傳統福祿壽化身為爆運嘻哈天團，手持爆運神器——德克士爆漿爆紅堡，福澤人間。從前只在廣告里賣“雞”和“漢堡”的德克士，這次不僅玩轉了一把時尚國潮風，甚至打造屬于Z時代的潮神，在視覺創意上讓人眼前一亮，而且也符合當下年輕人的個性表達——就是這個味。走心的“就犟”，一點就燃如果說《爆運Disco》是德克士為貼近和吸引年輕人眼球的一次形象輸出，那么最近《就犟》的推出，則是在與年輕人展開對話上追求的情感共鳴。今年，德克士品牌升級后，決定圍繞“真實”、“燃炸”、“驚喜不斷”這3個關鍵詞對外持續塑造自己的品牌性格。而這些品牌性格，就寫在《就犟》里每一個年輕人的臉上。

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