■ 作者黑馬君 | 黑馬品牌（ID：heimapinpai）

正是春夏交替之際，出游好時光，面對著陽光明媚的天氣，黑馬君想外出春游的心也是蠢蠢欲動。但是在當(dāng)下疫情如此嚴(yán)峻的情況下，黑馬君覺得還是老老實實待在家中才是最為安全的。不過，線下出游搞不起來，線上出游倒是不錯。最近，茶百道就推出了一款小游戲“茶茶游園會”，打造線上沉浸式體驗H5，力致于給消費者帶來趣味十足的互動體驗。

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茶百道上心游戲H5

打造沉浸式互動體驗

互聯(lián)網(wǎng)營銷時代，低成本、高效率的H5成為品牌營銷的寵兒。同時參與門檻低以及代入感強的H5也受到消費者的喜愛。但H5營銷也需要好的創(chuàng)意進(jìn)行支撐，觸及消費者的興趣點。如茶百道此次推出的H5小游戲，采用簡單的長圖模式，以清新童趣的畫風(fēng)將游樂園的景色匯集在一起，融入許多生活的煙火氣：進(jìn)門需要出示健康碼、拿著茶百道周邊互動的母女，讓用戶在自行游覽的過程中產(chǎn)生極強的代入感，從而產(chǎn)生互動興趣。甚至在小女孩的話語中，也將茶百道的“百香茵茵”進(jìn)行了肯定。并且游戲采用尋寶模式，用戶在進(jìn)入園區(qū)之后，可以在游覽景點的過程中尋找制作奶茶的原料，收集完成后便可參與抽獎活動。看似簡單的尋寶活動，卻是讓用戶深入了解產(chǎn)品所用原料。通過各種生動的描述，展示產(chǎn)品的特點，刺激用戶的味蕾以及消費欲望。在茶百道的這支H5中更有專屬的園區(qū)，如梅州禾米區(qū)、綠茶園區(qū)、百香果園區(qū)等，將茶百道有著天然的場地以及新鮮的原料進(jìn)行展露。與此同時，黑馬君還注意到，園區(qū)中也有茶百道的小攤位，茶百道的丁丁貓更是以各種形式出現(xiàn)，潛移默化地輸出品牌信息。這種在細(xì)節(jié)中暗藏品牌元素，與整體融合在一起，變成其中的一部分，可以讓用戶更好地接受，弱化抵觸心理。總結(jié)來說，茶百道這次打造的線上H5小游戲，可謂是把游玩搬到了線上與用戶一起互動，讓用戶在體驗輕松愉悅時光的同時，進(jìn)一步加深品牌在用戶心中的印象。

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創(chuàng)意出圈地H5

揭秘背后地營銷邏輯

創(chuàng)意的H5不僅能讓用戶一目了然了解品牌傳遞信息，也可以通過一些細(xì)節(jié)之處潛移默化加深用戶對于品牌的記憶，通過讓用戶自己去發(fā)現(xiàn)，加深印象。

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沉浸場景體驗，撬動用戶關(guān)注度

在流量紅利衰退后的互聯(lián)網(wǎng)世界中，減少低效的“廣撒網(wǎng)”打法、減少虛紅的流量堆積，減少復(fù)雜的促銷規(guī)則，深入用戶生活場景的H5營銷正在大放光彩。就像茶百道此次所做的H5營銷，只是通過簡單的互動，沒有過多的廣告轟炸。通過這種畫風(fēng)輕松的沉浸式互動引導(dǎo)用戶一步步參與，讓用戶在輕松的范圍中加強對茶百道產(chǎn)品的認(rèn)知，同時在受眾心中留下“會玩”、“懂年輕人”的品牌形象。

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創(chuàng)意足夠出圈，引發(fā)社交裂變

優(yōu)秀的H5要想在社交網(wǎng)絡(luò)引發(fā)大范圍的傳播，就要創(chuàng)意足夠吸引人，盡可能弱化職業(yè)、年齡等屬性的干擾。茶百道的這支H5春夏過渡之際——正是外出出游的好時機。但由于處在疫情這一特殊節(jié)點之下，外出春游便成為用戶的奢望。茶百道上線的這支“茶茶游園會”將用戶線下不能外出游玩的遺憾通過線上的互動形式進(jìn)行彌補。以創(chuàng)意的想法撩撥用戶的興趣點，從而引發(fā)用戶自分享，形成社交裂變。

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 參與門檻低，發(fā)揮營銷最大價值

在如今高度去中心化的時代下，用戶是社交傳播中的主要支點。茶百道的這支創(chuàng)意H5，以參與度極高的動態(tài)小游戲的方式進(jìn)行發(fā)布，上升到娛樂和全民參與的方法是互動。這種以用戶為中心打造出來的內(nèi)容，往往更加深入人心。同時將游戲進(jìn)行簡單化設(shè)置，用戶找到信息便可參與抽獎，將用戶精準(zhǔn)引流至線下門店，把握住用戶薅羊毛的心理，更容易引發(fā)用戶參與熱情，增加用戶對品牌的好感和信任度，幫助品牌進(jìn)行銷量的轉(zhuǎn)化。縱觀此次茶百道的營銷案例，營銷活動形式非常簡單，雖然只是簡單的H5互動，卻能夠讓用戶感知到品牌的用心，讓品牌以更美好的形象進(jìn)行輸出。

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深度連接用戶

賦能品牌年輕活力

在新式茶飲的賽道上，各類品牌都在“加速跑”，而如何才能成功出圈，制勝的關(guān)鍵在于，在洞察用戶需求的基礎(chǔ)上，不斷提升產(chǎn)品力和營銷力。在風(fēng)起云涌的茶飲賽道，茶百道專注做“好”茶，致力于做“新”茶，以特色優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品拉近與消費者的距離，走出自己的品牌之路。由于不同產(chǎn)地的原材料風(fēng)味不易，茶百道在全國尋找優(yōu)質(zhì)的水果和茶葉，嚴(yán)格控制產(chǎn)區(qū)、甜度、香度等。無論推出哪個系列產(chǎn)品，堅持傾聽消費者的核心訴求。以消費者為導(dǎo)向，依據(jù)消費者的調(diào)研進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)。新式茶飲如今也被稱為年輕人的精神陣地，已經(jīng)不再局限于簡單的飲用屬性，更多承載的是年輕人的社交屬性。茶百道就深諳品牌年輕化之道，選取特色名片熊貓為主要元素，打造專屬IP——丁丁貓，賦予品牌獨特的“人格”魅力，自帶社交屬性，以更生動、親近的形象走進(jìn)年輕人的心中，成為消費者的朋友。此次上線的“茶茶游園會”更是將游戲搬到了“線上”，與年輕人玩在一起。茶百道不斷塑造和沉淀品牌多維度潮流屬性，俘獲無數(shù)年輕人的心，讓產(chǎn)品與品牌自成潮流。如今，上線的H5互動小游戲也讓黑馬君看到了品牌更年輕化的一面。不管怎樣，反正黑馬君是通過這個小游戲感受到了線上出游的樂趣！

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