奶茶作為當(dāng)下最火的飲品種類，已經(jīng)融入當(dāng)代社會(huì)每個(gè)人的身體里，升職加薪來(lái)一杯，失戀被甩來(lái)一杯。曾經(jīng)陪伴你從青春年少到發(fā)際線后移了幾厘米時(shí)期的歌手周杰倫，也因瘋狂癡迷奶茶導(dǎo)致發(fā)胖后上了熱搜。

“茶顏悅色”海外商標(biāo)被搶注

最近當(dāng)紅奶茶品牌“茶顏悅色”就攤上了大事，海外商標(biāo)被赴韓留學(xué)生搶注。昨日，“茶顏悅色”官博發(fā)出申明，稱“對(duì)方此行為合法，我們無(wú)權(quán)干涉”。

在長(zhǎng)沙，本土品牌“茶顏悅色”占據(jù)著網(wǎng)紅奶茶的一席之地。2014年，創(chuàng)始人呂良在長(zhǎng)沙黃興廣場(chǎng)開了第一家“茶顏悅色”。截止到目前為止，茶顏悅色飲品店已經(jīng)在全長(zhǎng)沙開了50多家直營(yíng)店，統(tǒng)一由公司負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)。來(lái)長(zhǎng)沙，必喝“茶顏悅色”也成為眾多游客旅游攻略打卡內(nèi)容之一。

面對(duì)商標(biāo)被搶注，更令網(wǎng)友們大呼生氣的是搶注留學(xué)生在采訪中（原文已被刪除）曾稱：我們是為茶顏悅色在海外鋪路。

曾經(jīng)翻車的奶茶店不僅“茶顏悅色”這一家

在朋友圈屢屢刷屏的“喜茶”前身名為“皇茶”，早期并未了解商標(biāo)的價(jià)值，沒(méi)有注冊(cè)商標(biāo)，導(dǎo)致錯(cuò)過(guò)了最好的時(shí)間，商標(biāo)被他人搶注。

沒(méi)想到“皇茶”奶茶熱賣，大街上也就出現(xiàn)了各種帶著前綴的XX皇茶的店鋪，抓住沒(méi)有注冊(cè)商標(biāo)的漏洞蹭“皇茶”的熱度。對(duì)于這個(gè)問(wèn)題困擾，“皇茶”創(chuàng)始人聶云宸先生最終決定長(zhǎng)痛不如短痛將“皇茶”改名為“喜茶”。

2016年，聶云宸買下了已經(jīng)成功注冊(cè)的商標(biāo)“喜茶”，擁有中文「喜茶」、英文「HEYTEA」、「HEEKCAA」的完整商標(biāo)權(quán)益，并在隨后的1個(gè)月里50多家“皇茶”直營(yíng)門店全部更名為喜茶。

商家如何更好地全面保護(hù)商標(biāo)權(quán)益

無(wú)論是“喜茶”還是“茶顏悅色”都是因?yàn)樵趯?duì)于品牌的商標(biāo)保護(hù)上做的不夠，留下了諸多的遺憾。所以為了不把自己親手打造的品牌付之東流，就要在企業(yè)火起來(lái)之前，品牌推廣起來(lái)之前就把所有該注冊(cè)的商標(biāo)注冊(cè)好。

1.商標(biāo)是由漢字、 數(shù)字、 字母、 圖形、三維標(biāo)志以上所有元素組合而成的。在給品牌定名前，先去查詢一下該名稱是否已被別家企業(yè)注冊(cè)。

2.在具有相應(yīng)實(shí)力的情況下，盡量對(duì)商標(biāo)選擇全類別注冊(cè)，即在商品分類表的每一個(gè)類別上均進(jìn)行注冊(cè)。全類注冊(cè)有以下這些好處：

①可以防止他人在自己今后可能進(jìn)入的行業(yè)、商品上注冊(cè)商標(biāo)。

②可以防止他人在性質(zhì)、用途存在沖突的商品種類上注冊(cè)商標(biāo)。

市場(chǎng)未動(dòng)，商標(biāo)先行。已經(jīng)有這么多前車之鑒，商標(biāo)從注冊(cè)到拿證，最少也得一年多時(shí)間。不未雨綢繆的話，很有可能自家品牌最終要拱手相讓，辛苦打拼出的市場(chǎng)知名度反倒是做了別人的嫁衣。