檸檬茶品牌TANING撻檸：構(gòu)建綜合壁壘，多維度升級品牌力

時(shí)間：2023-04-01 12:17:26來源：admin01欄目：餐飲美食新聞閱讀：

說起奶茶，你可能會(huì)想到一點(diǎn)點(diǎn)；說到水果茶，你可能會(huì)想起喜茶；說到檸檬茶，你可能會(huì)想起TANING撻檸。能讓消費(fèi)者一提及品類就瞬間聯(lián)想到品牌，這就是品牌力強(qiáng)弱的體現(xiàn)。以檸檬茶品牌TANING為例，自創(chuàng)立起始終深耕檸檬茶細(xì)分品類，以產(chǎn)品為核心不斷推動(dòng)品牌力升級，一步步發(fā)展至如今“中國手撻檸檬茶領(lǐng)導(dǎo)品牌”的行業(yè)地位。

一、深耕檸檬茶品類，研磨產(chǎn)品硬實(shí)力

TANING是一家專注做檸檬茶的廣府茶飲品牌，成立于2017年，憑借招牌的手撻檸檬茶系列成名出圈。手撻檸檬是指通過捶打檸檬片的不同部位，充分撻出檸檬的汁水與香氣，讓檸檬茶更鮮、更好喝。為了保障出品的優(yōu)質(zhì)與穩(wěn)定，TANING從原料的挑選到一杯茶的制作，都遵循著嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)步驟。例如只選用樹齡在5-10年、克重120-150的一級香水檸檬；所用的茶葉是由自建茶廠經(jīng)過5道工序烘焙、專屬加工生產(chǎn)的；撻一杯茶用一整顆香水檸檬，去掉頭尾只用中間的精華部分，均勻切成3毫米厚的7片，手撻25下才能進(jìn)入沖泡環(huán)節(jié)……從原料的使用到出品的每個(gè)環(huán)節(jié)，每一步都追求獨(dú)特與品質(zhì)，致力于讓每一杯出品都充分展現(xiàn)品牌魅力，讓每位顧客都能一喝就上癮。

除了精選優(yōu)質(zhì)原料與嚴(yán)格把控出品外，TANING的競爭優(yōu)勢還在于，不斷探索檸檬茶的新茶飲化創(chuàng)新，推出了許多有創(chuàng)意又好喝的熱銷飲品。例如用黃檸檬+香水檸檬穩(wěn)定香氣、蜜柚勾出鴨屎香茶香的“雙撻鴨屎香蜜柚茶”，用老鹽生津提鮮、桂花凍持久留香的“老鹽桂花凍鮮檸茶”等等。不斷探索檸檬茶的創(chuàng)意可能性，為大眾呈現(xiàn)更多新鮮驚喜，讓這杯TANING手撻檸檬茶成功地占領(lǐng)了無數(shù)消費(fèi)者的心智。

二、自建供應(yīng)鏈中心，優(yōu)化原料成本

對于茶飲品牌，尤其是果茶類品牌而言，對供應(yīng)端的把控尤為重要，這不僅關(guān)系著終端門店的出品，也關(guān)乎著品牌與門店的長久發(fā)展經(jīng)營。TANING是國內(nèi)為數(shù)不多的擁有自有茶園的茶飲品牌。不僅如此，早在品牌成立初期，TANING就開始布局把控核心供應(yīng)鏈——簽約合作無公害生態(tài)果園，保障檸檬資源的優(yōu)質(zhì)、優(yōu)惠與穩(wěn)定供應(yīng)；自建茶園和三家中央茶廠，配合研發(fā)加工專屬茶葉。把控檸檬、茶葉等核心原料供應(yīng)鏈，既保障了供應(yīng)與質(zhì)量的穩(wěn)定，也能為加盟門店優(yōu)化、節(jié)省原料成本。

據(jù)了解，在2020年底，TANING還增設(shè)了自有檸檬果園，為檸檬的穩(wěn)定供應(yīng)加設(shè)了多一重保障；籌建已久的超4000平方供應(yīng)鏈中心也被正式投入使用，集加工、倉儲、物流等為一體，配合各地門店的智能物聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，進(jìn)一步提升后端運(yùn)轉(zhuǎn)效率。用供應(yīng)鏈的可控質(zhì)量，不斷架高TANING在細(xì)分品類的競爭壁壘。

三、豐富多元選擇，提升競爭力

細(xì)分品類品牌不可規(guī)避的一個(gè)問題，就是在聚焦與多元、獨(dú)特性與大眾性之間的權(quán)衡。過于專注會(huì)流失大批客戶，迎合大眾又會(huì)失去品牌個(gè)性。在這一點(diǎn)上，TANING選擇了一個(gè)“討巧”的方法——聚焦手撻創(chuàng)意特色、發(fā)揮用茶專業(yè)與供應(yīng)鏈優(yōu)勢，圍繞檸檬茶主打品類，拓寬產(chǎn)品的創(chuàng)新與研發(fā)邊界。

除了手撻檸檬茶的主打系列外，TANING還開設(shè)了原葉現(xiàn)泡奶茶、TANING鮮果、TANING特飲、原道手作多個(gè)系列，成功打造了咸奶酪金莎厚奶茶、高山烏龍奶茶、碧根果奶緹、利賓納波子鮮檸soda等多款熱銷飲品，既堅(jiān)守了品類特色與品牌個(gè)性，也為消費(fèi)者提供了更多元的選擇，進(jìn)一步提升TANING的市場競爭力。

目前，TANING的品牌門店數(shù)量已經(jīng)突破350家，規(guī)模數(shù)量在檸檬茶品類中位居第一。不管是茶飲行業(yè)的大賽場，還是細(xì)分品類的小賽道，大眾會(huì)記得的往往只有第一名。聚焦品牌個(gè)性，不斷構(gòu)建加深壁壘，打磨綜合實(shí)力，才能讓品牌在市場上獲得更大的聲量，被更多人記住、信賴并選擇。

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