“這是我第一次來北京，慕名到首鋼園來玩。這是一個反差感太強烈的地方，工業與休閑元素的融合讓我大開眼界。這些冬奧的設施能夠被這樣利用起來，真的太棒了！”前不久，來自中國澳門的游客何先生對首鋼園“一見鐘情”。這個夏天，北京幾大奧運場館區域煥發新活力，吸引著市民和全國游客前來打卡，越來越多像何先生一樣的人被迅速圈粉。冬奧會之后，各大場館積極打造文商旅體融合新場景，創新運營模式，不僅為大型體育場館的賽后利用提供了示范樣本，更彰顯了“雙奧之城”可持續發展的遠見卓識。

　　“玩奧運”項目吸引游客打卡

　　來自廣西的大學生龍曉藍，作為安全指導教練，每天要和同事們一起，在首鋼滑雪大跳臺離地33米高的“心跳咖啡”值守到晚上10點，為絡繹不絕前來鳥瞰整個首鋼園的游客保駕護航。

　　首鋼園打造的“體育+”新消費場景，包括“心跳咖啡”、繩降、小蹦極、攀巖、跳臺矩陣(魔網)、跳臺斜坡攀網、極速大滑道共7個探險體驗類項目。在這里，“玩奧運”成了潮流。

　　能在國家體育場鳥巢上空走一遭也是非常不錯的體驗。鳥巢全景游不但串聯場館內特色參觀點位，還能為游客提供登頂鳥巢的機會，行走在宏偉的鋼架結構之上，俯瞰奧林匹克公園，遠眺北京中軸線。夕陽西下時，在這里欣賞一場與眾不同的日落，心中更是愜意。

　　無論站上大跳臺冬奧會運動員出發區，還是登上鳥巢之巔，都是大眾過去無法體驗的項目。如今，越來越多的奧運場館向普通人敞開大門，迎接全世界的游客，在北京享受“雙奧之城”和奧運遺產的美好。

　　首鋼園歷經多次改造，將老工業基地和嶄新的冬奧場館拉到同一時空。而后冬奧時代，首鋼園又用突破常規的設計思維，讓冬奧園區煥發新的生機。比如建于1978年的首鋼電廠發電循環水冷卻塔，2022年時成為冬奧會比賽轉播鏡頭中的“網紅背景墻”，如今，它的內部已被改造成兩個全尺寸籃球場和環塔一圈的觀眾席，成功變身網紅工業風籃球公園，吸引著各年齡段的籃球愛好者。

　　各場館多種活動豐富暑期生活

　　搭建青少年德智體美育平臺，讓孩子們的暑假變得更有意義，奧運場館在這個夏天動足了腦筋，而這無疑也是加大自創IP體育賽事和文化活動影響力的重要運營方式。

　　國家體育館今夏創新推出了“研學+健身”的雙軌模式，希望成為孩子們暑期的“成長充電站”。他們根據場館特點，將暑期培訓板塊主營項目定位在羽毛球、冰球、平衡車、乒乓球、體操、藝術體操、籃球、網球等八大核心方向，學員多以4至18歲的青少年群體為主，進行集中、專項訓練，避免了平時訓練連貫性不足的問題。相關負責人對北京青年報記者表示，“暑假期間，時間和參與人員相對充足，部分培訓機構增設了模擬賽事環節，組織內部小型比賽，提升學員的實戰能力。我們希望學員能在培訓中獲得專業的運動成長、鮮活的精神滋養和快樂的暑期記憶三重體驗。”

　　除運動場地外，國家體育館內還設有奧運文化展示區、商業活動區等“體育+”融合業態。孩子們訓練之余，可以和家長沉浸式體驗場館文化，共享奧運遺產，讓場館成為傳遞體育精神的“活課堂”，理解“體育不止競技，更在于成長”的深層意義。

　　近期，為期四周的國家速滑館冰絲帶青少年成長中心暑期托管營落下帷幕。這段充滿歡樂與成長的時光，為269個孩子留下了許多珍貴的記憶。冰絲帶青少年成長中心圍繞體育、科技、藝術三大主題，給孩子們精心設置了一系列豐富多彩的課程。據中心負責人介紹，在體育領域，滑冰讓孩子們在冰面上感受風的速度，體驗飛翔般的自由；跆拳道教會他們禮儀與堅韌，鍛煉頑強的意志。自然科學課帶領孩子們探索大自然的奧秘，激發他們對世界的好奇心；機器人研學體驗活動帶孩子們走進機器人的奇妙世界，為未來探索科技領域埋下興趣的種子。

　　此外，冰絲帶還迎來了一場意義非凡的文化盛會——“指尖上的智慧”青少年珠算非遺實踐活動，成為傳承與弘揚珠算非遺文化的生動實踐。活動間隙，國家速滑館邀請參加活動的青少年打卡2025世界人形機器人運動會實訓基地“熊貓眼”。8月14日至17日，全球首個以人形機器人為參賽主體的綜合性賽事——“2025世界人形機器人運動會”在國家速滑館冰絲帶舉辦。這些活動都是國家速滑館以奧運文化遺產為依托，充分挖掘場館的科技屬性，打造更多青少年友好空間和研學路徑的有益嘗試。

　　在國家游泳中心水立方，對青少年花樣游泳隊的培養更是獨具特色。以前孩子們最多就是在水立方參加普通的游泳培訓，現在開設的花游培訓屬于時尚項目，孩子們年齡越來越小，水平卻越來越高。隨著家長和社會對游泳運動的重視，更多青少年在低齡階段就有機會接觸到專業的花游培訓，這也對中國花樣游泳運動的發展起到了巨大的促進作用。當然，這與花游教練員的高水平也有很大關系，國家花游隊主帥張曉歡當年的全國冠軍搭檔顧貝貝，目前就在水立方給孩子們做指導，另外一位教練夏順順也曾是專業運動員。

　　與此同時，水立方青少年成長俱樂部今夏推出的“夜宿水立方獨立營”成為孩子們的“新寵”。這個活動結合“夜宿、奧運知識大講堂、Mini奧運會、點亮水立方、冠軍時刻”五大活動主題內容，主要面向小學生，白天在夢幻水立方研學，探秘奧運科技，零基礎速成滑冰體驗冰壺等冰雪項目；夜晚當游客散去，孩子們在星光帳篷夜宿水立方，感受奧運場館的靜謐與神奇，成為終生難忘的經歷。

　　文藝演出將冬奧流量轉化為文旅增量

　　如果你白天在奧林匹克中心區游覽參觀，晚上再在這里看一場文藝演出，那真是一件很享受的事情。

　　“到鳥巢看演唱會”已成為歌迷和游客打卡“夜京城”的必選項，有效推動了文商旅體產業的融合式發展。據統計，2024年鳥巢共上演39場大型演唱會，觀演人數達216萬人次。而今年，截至目前鳥巢已舉辦了44場大型演唱會，總觀演人數接近240萬人次。預計到年底，今年在這里舉辦的演唱會將達50余場，到場觀眾280萬人次。

　　國家體育館以“時間排滿、空間占滿”為經營目標，目前場館團隊已具備業內領先的場景快速轉換能力。比如，在演唱會項目極限拆臺后，次日可轉場為籃球模式、舞蹈比賽模式，場館利用率非常高。據館方介紹，2025年國家體育館將舉辦超過30場演唱會，涵蓋“金曲、流行、偶像、說唱”等多個藝術領域，截至目前已舉辦15場，成為北京演唱會市場的重要場館。

　　國家速滑館冰絲帶依托冬奧遺產構建文商旅體融合新場景，引進具有影響力和市場號召力的演出活動，將冬奧流量轉化為文旅增量。各種演唱會、音樂話劇、王者榮耀共創之夜等多場文化演出活動在這里上演。而且國家速滑館通過冰面保護措施，可直接在冰面上舉辦一場獨一無二的演出，再加上場館先進的制冷系統，極大提升了夏季演唱會觀眾的觀演體驗。據透露，今年還將有多位國內外知名歌手的演唱會和其他文化娛樂活動在充滿科技感的冰絲帶內舉辦。

　　國家游泳中心水立方的優勢自然離不開一個“水”字。去年夏天，正值巴黎奧運會開幕前后，水立方上映了“水之光”光影秀《從奧運到我的奧運》，大受青少年觀眾的歡迎。今年夏天，水立方又推出了新節目，成功引入俄羅斯水上芭蕾音樂劇《小美人魚》，這又是一場體育與文藝相結合的視覺盛宴。該劇集結了二十多位奧運冠軍、世界冠軍以及幾十位俄羅斯優秀花游藝術家同臺表演，堪稱冠軍級演出陣容。在奧林匹克比賽大廳水陸交錯的立體舞臺上，為觀眾打造出一場顛覆感官的沉浸式藝術盛宴。

　　據國家游泳中心有限責任公司總經理助理何懼介紹，這部音樂劇上演期間，正值新加坡游泳世錦賽的舉辦期，中國健兒的優異表現也間接提升了這部水上音樂劇的熱度，現場氣氛火爆，成為今夏水立方最受歡迎的親子文化節目。“我們希望通過在暑期利用這樣一臺節目，豐富廣大群眾的精神文化生活，同時也是奧運場館賽后利用的一次創新實踐。”何懼說。

　　·觀察·

　　“體育+科技+文旅+消費”成為奧運場館標配

　　奧運場館有了新玩法，也激發了廣大商家參與其中的動力。“體育+科技+文旅+消費”的模式已經成為奧運場館的標配。

　　國家體育場鳥巢所在的奧林匹克中心區，早已是商戶和消費者的青睞之地。8月7日恰逢第17個“全民健身日”前夕，以“AI尚體育悅動一夏”為主題的第十六屆北京奧運城市體育文化節暨第六屆“8·8”北京體育消費節在這里舉辦。嘉年華為期四天，舉辦了17項體育賽事和活動，涉及專業競技、文化表演、互動體驗等多個方面。市民不僅能體驗數智鐵三、電子競技自行車、AI網球學練等創新項目，還能參與“大家運動匯”全民健身體驗活動。超過80家商戶積極參與，涵蓋了體育科技、戶外用品、體育旅游、體育運動康復、體育服務、文創產品、商業百貨、金融服務等多個領域。

　　國家體育館除打造環廊沉浸式消費體驗外，還積極拓展多元經營，如融合零售、品牌閃店、主題餐飲、彩繪等個性化消費服務，構建了全時段消費閉環。以“體育+演藝+消費”的復合經營模式，提升場館的人氣與活力。在此基礎上，國家體育館實現“一場比賽奔赴一座城”，創新推出了四大雙奧場館“票根經濟”促消活動，以票根為紐帶，聯動周邊區域餐飲、運動、住宿、交通、旅游等二次消費，持續釋放“一館多用”的資源潛力，取得了較好的社會效益和經濟效益，也為北京夜經濟注入新的動力。

　　國家體育館有限責任公司董事長王越在接受北青報記者采訪時表示，“目前，國家體育館的運營已基本實現收支平衡，未來將以高水平體育賽事為核心支點，拓展演唱會、商業會展等多元商業活動。此外，場館還將融合零售、主題餐飲等，打造全時段消費閉環，并以‘一館多用’復合運營模式，提升運營效率與收益水平，確保雙奧場館的可持續發展活力。”

　　首鋼園大跳臺、冷卻塔、樂酷公園的燈帶在夜晚點亮，首鋼的夜經濟也全面開啟。據相關負責人介紹，目前首鋼園的體育運動設施都實現了小程序自動購票，無人值守，科技感滿滿。而健身愛好者們也帶動了園區內的消費。老工業園區+冬奧遺產的成功變身，為首鋼園帶來新的發展機遇。

　　華熙LIVE·五棵松通過巨資改造，已將單一賽事場館升級為集體育競技、文化娛樂、商業消費于一體的復合型空間，成功實現了從奧運遺產到“市民生活場”的蛻變。

　　這個夏天，華熙LIVE·五棵松以體育內容為核心，激活消費動能，打造了B·One職業聯賽與One·Hood社區聯賽雙IP，形成了“國際賽事+草根競技”的籃球生態閉環。首賽季即吸引了32支職業球隊參賽，場均觀眾超5000人，帶動周邊運動裝備和餐飲消費環比增長40%。北青報記者走進園區，立刻就被五花八門的各類體育賽事、文化演藝的宣傳標語、海報、平面或立體的標志所吸引，無不體現時尚潮流的元素。

　　據華熙LIVE·五棵松工作人員介紹，今年暑期他們集中推出了一系列內容豐富、形式多樣的活動，涵蓋文化演藝、籃球、冰球賽事、藝術展覽及商圈活動等多個領域，旨在滿足不同客群需求，活躍區域消費氛圍。從8月起推出的“心動華熙LIVE·25小時”主題嘉年華，包括夏日泡泡派對、心動市集、樂隊表演、千杯不醉大賽等多種體驗活動。線上線下，全民沉浸式狂歡，熱鬧程度前所未有。目前，華熙LIVE·五棵松通過首店經濟、票根經濟、元宇宙技術等創新舉措，年均舉辦超80場大型活動，吸引客流超2000萬人次，場館利用率躍居行業前列。

　　本報記者 褚鵬 劉艾林 周學帥 【編輯:于曉艷】