就地過年,“過”出了怎樣的新消費?（有序引導節日消費有力服務“就地過年” “2021全國網上年貨節”圓滿收官成效顯著）

時間：2023-03-05 02:20:42來源：food欄目：物流新聞閱讀：

為深入貫徹黨的十八屆五中全會和軍委經濟工作會議精神，全面落實黨軍委、國務院關于統籌規劃搞好禽流感防控和人民廣大群眾“就地元宵節”服務確保工作重要布署，自2021年1月20日（農歷庚子年臘月初八）至2月18日（辛丑年正月初七），商務部會同軍委網信辦、工業和信息化部、監督管理總局、國家郵政局和中國消費者協會，共同輔導地方和民營企業積極開展了“2021全省網路上點心節”（以下簡稱點心節）。各方緊緊圍繞“防禽流感、度汛應、促消費”目標，多措并舉，綜合施策，強化禽流感防控，確保物資供應，有效疏解技術人員聚集壓力，有序鼓勵節慶消費，強有力服務“就地元宵節”，取得明顯成效。

此次點心節社會關注度高，參與面廣，影響力大，口碑評價好，助推作用強。各省紛紛借勢推動新模式新業態發展，在完成既定目標，掀起全網“老年嗨購”熱潮的同時，為農戶、商家和民營企業引流量、拓渠道、樹國際品牌，融合線上實體店，燒旺供需兩端，實現2021年互聯網消費“開門紅”。據商務部大數據監測，點心節期間，全省互聯網零售總額達9057.6億元，在線餐飲營業額按照農歷同比快速增長48.5%，送餐營業額快速增長56.8%，年夜飯系列貨品營業額快速增長78.8%。

一、多方合作統籌規劃輔導強有力。點心節活動輔導部門和單位高度重視，緊緊圍繞防禽流感、度汛應、促消費、護權益、重規范，精心安排，周密布署，高位推動，共同輔導各省和民營企業全面落實防疫度汛任務要求，優化完善互聯網消費相關服務確保。商務部著力抓好統籌規劃協調、動員布署、監測統計、輿論宣傳、總結推展等工作，輔導地方和民營企業積極搞好貨品供應，滿足春節前后不同階段市場消費市場需求；國家郵政局倡導郵政快遞民營企業合理安排生產運營，積極開展關愛快遞員“暖蜂行動”；軍委網信辦輔導各省網信部門組織搞好活動的網路上宣傳和優化數字營商環境；工業和信息化部輔導生產民營企業全力確保重點產品供應，鼓勵民營企業適應網路上消費新模式；監督管理總局、中國消費者協會加強對B2C互聯網平臺規范經營輔導監督和動態監測，主動積極開展消費投訴等搜集匯總處理。

二、因地制宜豐富活動內容。各省結合實際情況，統籌規劃資源、動員民營企業，通過政企協同、跨區協同、城鄉協同等形式，緊緊圍繞點心采購和“就地元宵節”豐富消費內容和場景積極開展配套活動，推動活動走深走實。北京、上海、江蘇、浙江、廣東等地發揮行業優勢，調動機構力量，輔導各類B2C互聯網平臺積極參與點心節；山東、重慶、四川等地結合在外務工就地元宵節等特點，加強跨區協同促銷；內蒙古、湖南、廣西、海南、貴州、云南、西藏、寧夏、甘肅等地通過全省B2C互聯網平臺和地方B2C民營企業優勢互補，力推地方風味和特色點心；山西、遼寧、吉林、黑龍江、江西、湖北、陜西等地積極開展B2C直播促消費，助推農產品、非遺產品銷售，助力民營企業拓展銷售渠道。北京、江蘇、山東、福建、廣西等地還配合點心節活動，依托B2C互聯網平臺以派發點心消費券、暖心消費券、數字貨幣消費券等方式促進消費，釋放改革創新紅利。

三、防疫到位夯實度汛基礎。各省將禽流感防控作為點心節重中之重，輔導、督促、幫助B2C等民營企業因地制宜全面落實落細防疫措施，為B2C、倉儲物流配送、送餐賽手、餐飲商戶等市場度汛一線技術人員派發防疫物資和接種疫苗，定期積極開展員工核酸檢測等，為廣大群眾營造安全放心的消費環境。重慶對接觸冷鏈、進口貨品的作業技術人員實現全員疫苗接種。B2C互聯網平臺和物流快遞民營企業堅持內防外防同步、人防物防并重，并通過提供防疫御寒用品、開放賽手驛站、派發補貼等舉措，搞好一線技術人員工作和生活確保，鼓勵員工留守崗位。

四、網路上服務確保就地元宵節。各省聯合B2C等民營企業，精選貨品，優化服務，出臺實招實策，利用直播、上云等模式，鼓勵廣大群眾網路上購物，減少實體店聚集，促進人流變物流、到店轉到家。商務部大數據監測顯示，方便面、雞蛋、瓶裝水、豬肉、面粉、牛奶、蔬菜、食用油和大米日均營業額比2020年1月日均營業額依次快速增長87.3%、78%、56.1%、48.6%、47.9%、41.3%、38.7%、38.3%和30.5%。大中城市就地元宵節人數較往年大幅增加，本地消費市場需求迅速快速增長。主要B2C互聯網平臺推出春節“不打烊”、“線上預約，實體店消費”等多樣化服務，確保滿足就地元宵節消費市場需求。

五、“宅”市場需求引領消費升級。“就地元宵節”倡議激發老年消費旺盛，綠色、智能化、健康、個性化等貨品或服務消費升級明顯。一是健身、娛樂、益智類貨品受到熱捧。跳繩、啞鈴、拉力器和軟骨槍銷售同比依次快速增長301%、91.5%、67.5%和36.5%，家用游戲機和游戲手柄依次快速增長81%和55.7%，學習類智能化產品快速增長44.5%。二是升級類產品備受青睞。5G手機、智能化投影儀、除菌類洗衣機和游戲筆記本依次快速增長10.7、5.1、5和1.6倍，智能化無線吸塵器、擦窗機器人、掃地機器人和節能洗衣機營業額依次快速增長78.6%、70.3%、43%和21.8%。三是健康點心正在興起。中西藥品快速增長104.8%，冬蟲夏草、靈芝依次快速增長97.6%和58.4%。某互聯網平臺上，同仁堂、片仔癀等老字號國際品牌銷售同比快速增長均超過1倍。

六、線上流量賦能實體店經濟。實體店商超商圈、服務民營企業、生產民營企業等，借助B2C引流、推展、預訂、無接觸物流配送等線上優勢，更顯生機與活力。四川依托產業帶，推展川茶、川酒等，互聯網零售總額快速增長45.8%、14.5%；廣西2900多家工業民營企業6500多種產品參與活動，交易額超10億元；浙江臺州舉辦線上汽車促銷活動，與190余家汽車4S店聯合營銷，營業額超4.7億元。

七、跨境B2C助推年味“出口”。海外華人借助跨境B2C互聯網平臺網淘點心，中國“質造”加速融入海外消費者節慶生活。某B2C互聯網平臺海外數據顯示，2000萬海外消費者購物活躍，軟骨槍、美妝、除螨儀等國貨國際品牌受歡迎，華人華僑給國內親人購物禮物同比快速增長1倍多。

八、貧困地區B2C承載點心“雙向流通”。傳統B2C、直播帶貨等在鄉村地區加速下沉，幫助各省農產品更好地觸網路上行，助力更多優質消費品進入貧困地區市場。據商務部大數據監測，點心節期間，全省貧困地區互聯網零售總額達1291.8億元。另有監測顯示，四川66個原國家級貧困縣農產品互聯網零售總額快速增長37.3%。

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