在網絡平臺上，達人探店的筆記、短視頻吸引了很多消費者的“眼球”。然而，當人們慕名前往的時候，所謂的網紅店卻讓人大失所望。

鼓樓某網紅店門口排起長隊。

某網紅店內水果貨架改賣薯片零食。

　　探店?

　　鼓樓甜品店 顧客聲稱沒下回

　　“排隊2小時才能買到，味道太濃郁了！”最近，鼓樓附近的一家仙豆菓夫甜品店突然走紅，達人探店的筆記或視頻頻頻出現在多個社交平臺，一時之間顧客盈門。

　　上午10時許，記者來到店鋪時門口已經排起了約50米的長隊，大多數顧客都是第一次來購買。“我就住附近，今天看人不太多就來嘗嘗鮮，前幾天排隊的人更多。”一位顧客對記者說。當得償所愿品嘗到網紅甜品后，他顯然有些大失所望：“除了味道濃一點兒，并沒有多好吃。而且一個69元也夠貴的，肯定不會再來排隊買了。”

　　50分鐘后，記者也排隊買到了幾款網紅甜品，只見購物袋上赫然印有“栗記麥香坊”的標識。通過網絡搜索，記者發現早在2018年就有關于“栗記仙豆糕”的探店筆記，所探店鋪就位于此處。當時，這家店鋪也被“包裝”成需要排隊購買的“網紅糕點鋪”。如今，店鋪重新裝修并改了名字，靠著又一波探店內容再度翻紅。

　　“這家店之前火過一陣子，之后就沒什么人來了。沒想到，重新裝修一下，改了個名字又紅起來了。”一位鼓樓附近的居民向記者感慨道。

　　探店?

　　線下拼多多 過來一趟不值當

　　“這兒的零食太多了，一折起。”“1塊9，2塊6，2塊1，這邊還有6毛的呢。”1分37秒的探店視頻中，短視頻博主“馬嬸”嘴一直沒閑著！

　　然而，當記者來到被視頻博主稱為“線下拼多多”的店鋪時，卻發現店內顧客寥寥。記者向店員詢問視頻展示的商品，店員表示：“白色戀人、費列羅早就賣光了啊，不知道什么時候能補貨。”

　　記者在店內看到，水果、果切區并沒有探店達人推薦的低價草莓、椰子等水果，只堆了一堆紙箱子，取而代之的是一排薯片貨架。對比電商平臺的售價，記者發現貨架上的樂事薯片、奧利奧餅干等商品價格毫無優勢。“這也沒什么特別便宜的東西啊，真不值當過來一趟。”一位顧客不住抱怨。

　　對于跟著達人去探店“踩雷”的經歷，張先生深有感觸。有一次，他看到一位博主發布的視頻，探店的燒烤自助就在小區附近。視頻里，博主展示了豐富的燒烤品種，并且拍著胸脯聲稱：“來這兒提我好使！優惠6.8折，不到百元可暢吃。”

　　張先生心動不已，周末興沖沖地約上朋友前往用餐。結果，店員告知優惠活動已經結束，所有餐食恢復了原價。掏出手機查看，視頻是一周前才發布的。“這么短時間優惠就結束了？這不就是蒙人嘛。”張先生非常不滿。

　　探店?

　　某兒童樂園 家長抱怨不再來

　　位于朝陽區的蜜糖國兒童樂園也是今年走紅的網紅店。從年初開始，一些親子達人探訪蜜糖國兒童樂園的視頻持續上線。僅1月6日當天，短視頻平臺上就有超過30位達人發布了探店視頻。這些視頻內容大同小異，充斥著“蜜糖國重裝升級”“親子樂園里的海底撈式服務”“親子樂園天花板”等溢美之詞。結果，這家樂園一下子人氣爆棚。

　　周末，記者走進蜜糖國兒童樂園，只見臉上涂鴉裝飾、泥潭游戲、打雪仗等達人熱推的項目都排起長隊。“最近來樂園的人太多了，周末更是人山人海，玩什么都得排隊，打算把辦卡的錢用完就不再來了。”一位家長向記者抱怨。

　　除了人多影響體驗外，記者注意到樂園門口的停車場很小，很多家長不得不將車停到2公里外的另一處停車場，再乘坐擺渡車前往樂園。然而，這樣的安排，幾乎沒有任何一個達人在探店視頻中進行提示。周末客流高峰時，不少家長到達樂園門口后才了解情況，直接影響了周邊的交通出行。

　　揭秘

　　探店有劇本 只要給錢都好說

　　達人口中的“寶藏”“天花板”店鋪，為什么讓消費者大失所望？一位曾經參與經營探店賬號的業內人士說出內里門道：“探店內容走紅，使其成為商家推廣宣傳的一個重要途徑。但凡突然刷到多個達人前往同一家店的探店筆記或者視頻，很大可能就是商家進行營銷推廣。而且很多探店達人發布的內容都是商家事先談好的劇本。”

　　商家尋找達人探店宣傳一般通過兩種方式，一種是經由熟人介紹、自行聯系感興趣的達人、達人毛遂自薦等方式開展合作；另一種則是一些平臺在相應的達人類目下發布需求，寫明基本信息、任務要求、結算方式等，然后發布任務等待達人“揭榜”。

　　“像這種商家付費推廣的探店內容，很多是達人和商家一起探討出來的劇本。”這位業內人士透露，有時商家會直接拿出劇本，有時也會在提出一些具體要求的情況下讓達人“自由發揮”，比如規定必須有店內的環境特寫、展示主推套餐和價格、主播要真吃等。“為了吸引眼球，或者顯得更真實，甚至還可能適當加入一些批評元素，抑或設計一些有沖突的劇情。”

　　據透露，邀請達人拍攝一條探店視頻的費用，依據達人的粉絲數量、粉絲構成、粉絲活躍程度、15天內電商消費活躍度等確定，同時也取決于視頻的長短和質量等。“有一定影響力的賬號，一般報價在5000元至5萬元不等。此外，也有小賬號報價幾百元或者只是要求免費吃一頓，但這些一般都是批量發布。”這位業內人士說。

來源：北京晚報 記者 趙語涵 實習記者 夏驊 制圖 耿爭

流程編輯：郭丹