2022卡塔爾世界杯的“冤大頭”：掏了5.3億元贊助費，卻遭到冷藏

時間：2023-11-01 12:18:39來源：admin01欄目：冷鏈新聞閱讀：

2022年卡塔爾世界杯激戰正酣，一場看不見硝煙的營銷大戰也在悄然上演。包括萬達、海信、vivo、蒙牛在內的贊助商們可謂八仙過海各顯神通，刷足了存在感，但是有一個例外——百威（Budweiser）。

其母公司百威英博花了7500萬美元（約合人民幣5.3億元）取得本屆世界杯銷售啤酒的獨家權益。11月20日至12月18日，百威將在開賽前三個小時與賽后一個小時內（比賽期間不允許），為持票球迷提供含酒精啤酒銷售；無酒精的Bud Zero可以在比賽期間和體育場內購買。

可就在開幕前夕，國際足聯突然宣布，舉辦比賽的8座球場以及周邊區域將禁售酒精飲料。數十個紅色啤酒帳篷銷售攤，被轉移到體育場周圍不太顯眼的位置，遠離大多數觀賽人群經過的地方。

信仰原因，卡塔爾是一個嚴格控制酒精的國家，民眾不能在公共場合飲酒已經是幾千年的傳統。所有入境游客均不可攜帶酒精飲料，只被允許在高檔酒店的酒吧購買啤酒和其他含酒精的飲料，并且售價高昂。

這對于許多球迷來說顯然無法接受，千里迢迢來到世界杯，看球不讓喝酒是什么意思？以至于在揭幕戰賽后，厄瓜多爾球迷震耳欲聾地呼喊，“我們要啤酒”。對于百威更是巨大的打擊，不僅面臨高昂的物流代價，也失去在世界杯中展示品牌的機會。不過也有業內人士分析認為，場館內的銷售只占了一小部分，關鍵在于電視觀眾和激活全球市場。

“好吧，這很尷尬……”

公開資料顯示：百威英博（AB InBev）是當之無愧的啤酒行業“巨無霸”，由比利時Interbrew、巴西最大的啤酒巨頭AmBev、美國最大的啤酒企業安海斯-布希（1876年開始釀造百威）等合并而成。旗下經營著百威、科羅娜、貝克、福佳、哈爾濱啤酒等500多個品牌。去年總銷量達到5816.78萬千升，全球占有率超過三成。

一直以來，百威對體育營銷情有獨鐘。從籃球、棒球、橄欖球到電競、高爾夫，贊助的頂級賽事遍布全球。自1986年以來，這個美國啤酒品牌就一直是國際足聯與世界杯的贊助商，已經連續贊助10屆。

借助世界杯的熱點營銷，百威的投入收獲顯著的回報。2010南非世界杯結束后，其第二季度總收入92億美元，純利潤11.5億美元，同比分別增長4.1%和7.5%。四年后的巴西世界杯，盡管是傳統銷售淡季（6、7月對于南半球來說就是冬天），在當地的銷量仍增加1.4億升，拉動全年銷量增長超過1個百分點。2018年百威啤酒在美國范圍外營收增長10%，很大程度得益于俄羅斯世界杯的拉動。

可以說，每屆世界杯都是啤酒消費的重大節點。中國作為世界杯觀眾最多的國家，共有6.6億人觀看了2018世界杯。有45%以上的球迷增加了啤酒飲料、零食、外賣的消費。僅揭幕戰當晚，美團外賣啤酒銷量就超過28萬瓶。