9月12日，白酒股集體下跌。截至收盤，貴州茅臺報1335.06元/股，跌3.26%，股價創近22個月以來的新低。其他白酒股也悉數下跌，山西汾酒下跌3.6%，瀘州老窖下跌3.14%，五糧液和舍得酒業也分別下跌2.28%和1.88%。

消息面上，有消息稱，今年中秋白酒銷售整體疲軟。按照行業慣例，中秋、國慶期間的白酒銷量通常會占到酒廠全年銷量的20%甚至30%。但近期多家酒商普遍反饋指出，今年中秋白酒銷售不如預期。一名四川酒類流通協會人士透露，今年中秋銷售預計同比下降20%-30%。

瀘州老窖投資者關系部門相關人士表示，公司現在的情況是正常的備貨，具體銷售量要等到中秋之后才會出來。

為了迎接中秋銷售，多家酒企都推出了中秋的營銷活動。茅臺文旅推出了“傳統中國節·中秋團圓季”活動；江蘇洋河推出“中秋團圓喝洋河，萬部華為搶先得”活動，開啟中秋攻勢；水井坊開展各類針對消費者、零售終端和經銷商的促銷和激勵活動。中秋節，五糧液將再度牽手中央廣播電視總臺，成為《2024年中央廣播電視總臺中秋晚會》“和美好禮”的互動合作伙伴，用總價值億元的“和美好禮”，陪全球華人共度幸福中國節。

今年9月初，瀘州老窖曾表示，預判今年中秋白酒動銷預計不會有太大變動——既不會大升也不會大降，將呈現存量競爭格局。瀘州老窖還表態，今年中秋將加大市場投入以獲取更多份額。

中秋銷售的“冷清”也可以通過平穩的價格方面反映出來。

值得注意的是，相較于往年中秋節，白酒企業會在節前有一輪漲價，今年白酒并未出現集體漲價，甚至還出現了酒價下跌的情況。

以飛天茅臺為例，據酒價數據統計平臺“今日酒價”數據，9月5日，2024年散飛批發價格為2365元/瓶，原箱批發價格為2610元/瓶，而最近一個多月來，茅臺批發價格跌多漲少，8月5日，散飛和原箱批發價分別為2420元/瓶和2700元/瓶。與去年9月5日相比，散飛和原箱批發價有所下跌，彼時價格分別為2785元/瓶和3005元/瓶。

東方證券研報指出，白酒業績期穩步度過，動銷分化趨勢仍明顯，總體來看高端酒需求韌性延續、業績較堅挺。區域龍頭持續受益大眾價格帶紅利。次高端酒企受消費環境疲軟影響相對較大，舍得等酒企主動降速穩價盤。中秋國慶旺季即將到來，酒企普遍進入發貨時間點。考慮到消費環境疲軟，預計酒企費投動作偏謹慎，經銷商回款積極性一般。

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