2023年酒業(yè)的首場(chǎng)盛會(huì)，甲古文創(chuàng)意創(chuàng)始人劉文作為酒業(yè)創(chuàng)投大會(huì)發(fā)起人，邀請(qǐng)多位行業(yè)頂層大咖加盟，為酒業(yè)新未來帶來精彩觀點(diǎn)輸出與火花碰撞。

從實(shí)際設(shè)計(jì)案例分析，用經(jīng)驗(yàn)說話，為酒業(yè)視覺設(shè)計(jì)碰撞思想火花，帶來了一場(chǎng)美學(xué)的思想盛宴，聽聽6位創(chuàng)意巨頭們?cè)趺凑f？

劉文

甲古文創(chuàng)意創(chuàng)始人/首席創(chuàng)意官

大會(huì)發(fā)起人

曾振偉

著名國(guó)際藝術(shù)設(shè)計(jì)大師

OSD設(shè)計(jì)創(chuàng)始人 /藝術(shù)總監(jiān)

李冠儒

L3 Branding

創(chuàng)始人/創(chuàng)意總監(jiān)

林賢偉

品牌創(chuàng)意網(wǎng)站

古田路9號(hào)創(chuàng)始人

張曉明

大家創(chuàng)庫(kù)創(chuàng)始人

尋密文化創(chuàng)始人

邱瀟瀟

熱浪創(chuàng)新集團(tuán)

合伙人/CEO

武寬夫

深圳卓上設(shè)計(jì)創(chuàng)始人

/創(chuàng)意總監(jiān)

#01

“創(chuàng)意是新消費(fèi)時(shí)代

最好的營(yíng)銷工具。”

"Creativity is the best marketing tool in the new consumer era."

甲古文創(chuàng)意

創(chuàng)始人/首席創(chuàng)意官 劉文

“酒的本質(zhì)，是更純粹真實(shí)的情緒飲料”。劉文認(rèn)為，當(dāng)下每一個(gè)產(chǎn)品品類和市場(chǎng)賽道都在進(jìn)化，視覺設(shè)計(jì)要以用戶體驗(yàn)為核心，要為用戶創(chuàng)造更多新鮮感、更有參與感的產(chǎn)品體驗(yàn)。

酒類產(chǎn)品視覺設(shè)計(jì)應(yīng)該聚焦品牌基因，回歸產(chǎn)品本身的價(jià)值與文化。總的來看，視覺要成為IP，既要求有性價(jià)比，也要有高顏值和交互性。

這一觀點(diǎn)，通過高光、大黃狗等設(shè)計(jì)在消費(fèi)市場(chǎng)中的優(yōu)異表現(xiàn)得到了驗(yàn)證。對(duì)于新時(shí)代消費(fèi)者而言，喝酒往往不是喝酒，更是一種文化、一種品味。

#02

“足夠立體 足夠系統(tǒng)，

品牌視覺便有可能成為IP。”

"Three-dimensional and systematic enough,

the brand vision has the potential to become an IP."

著名國(guó)際藝術(shù)設(shè)計(jì)大師

OSD設(shè)計(jì)創(chuàng)始人 /藝術(shù)總監(jiān)

曾振偉

著名國(guó)際藝術(shù)設(shè)計(jì)大師、廣州市曾振偉創(chuàng)意設(shè)計(jì)有限公司（OSD設(shè)計(jì)）創(chuàng)始人/藝術(shù)總監(jiān)曾振偉與劉文有著相同的想法。

曾振偉從挖掘中國(guó)傳統(tǒng)文化入手，用視覺講好中國(guó)故事。通過一些國(guó)際品牌的視覺表達(dá)案例，來為大家講述如何從傳統(tǒng)民族文化中溯源，進(jìn)行系統(tǒng)邏輯的思維再造，去成就進(jìn)階的視覺表達(dá)。

他認(rèn)為：“文化變成文明，這才有價(jià)值”。對(duì)于要如何打造一個(gè)標(biāo)志性IP，他的回答是：“足夠立體、足夠系統(tǒng)，品牌視覺便有可能成為IP。”

#03

“讓形式=內(nèi)容，

用藝術(shù)翻譯戰(zhàn)術(shù)。”

"Let form = content and translate tactics with art."

L3 Branding

創(chuàng)始人/創(chuàng)意總監(jiān)李冠儒

“審美的紅利要釋放給商品”。L3 Branding創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān)李冠儒提出了酒類品牌視覺設(shè)計(jì)的幾個(gè)要點(diǎn)。

即多維度過濾和提純品牌核心價(jià)值，精準(zhǔn)找到創(chuàng)意出發(fā)點(diǎn)；達(dá)成策略目標(biāo)的不同體驗(yàn)路徑數(shù)量，就是設(shè)計(jì)方案數(shù)量；消費(fèi)者讀到什么和感到什么同等重要，規(guī)劃認(rèn)知與感知同頻共振；讓形式=內(nèi)容，用藝術(shù)翻譯戰(zhàn)術(shù)。

通過對(duì)品牌核心價(jià)值提純進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)，通過圖形、符號(hào)、文字、色彩乃至材質(zhì)所傳遞的信息，構(gòu)成消費(fèi)者對(duì)一個(gè)產(chǎn)品或一個(gè)品牌的第一印象。消費(fèi)者將這些信息與產(chǎn)品或者品牌進(jìn)行長(zhǎng)期鏈接，這就形成了IP。

08:10

#04

“酒不止要打造品牌，

還有場(chǎng)景和體驗(yàn)。”

"Wine is about more than building brands, its about scenes and experiences."

品牌創(chuàng)意網(wǎng)站 古田路9號(hào)

創(chuàng)始人林賢偉

“酒不止要打造品牌，還有場(chǎng)景和體驗(yàn)”。在品牌創(chuàng)意網(wǎng)站古田路9號(hào)創(chuàng)始人林賢偉的眼中，酒類品牌年輕化不是單單改變包裝，更重要的是場(chǎng)景和體驗(yàn)。

這不僅要求酒類視覺設(shè)計(jì)需要有顏值，在此基礎(chǔ)上，強(qiáng)調(diào)了用戶體驗(yàn)的重要性，滿足消費(fèi)者心智需求的設(shè)計(jì)，更容易成為IP。

0

#05

“要找到酒

在文化上的延續(xù)點(diǎn)。”

"To find the point of continuity of wine in culture."

UNIDEA BANK 大家創(chuàng)庫(kù)

XUNMICULTURAL尋密文化

創(chuàng)始人張曉明

UNIDEA BANK大家創(chuàng)庫(kù)創(chuàng)始人、XUNMI CULTURAL尋密文化創(chuàng)始人張曉明從事包裝專業(yè)設(shè)計(jì)已20年有余，有豐富的酒產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，以此為切入點(diǎn)和大家分享了他的設(shè)計(jì)觀。

酒是中國(guó)傳統(tǒng)文化非常重要的一部分，他認(rèn)為在酒類品牌視覺設(shè)計(jì)上，要找到酒在文化上的延續(xù)點(diǎn)，包括每一款產(chǎn)品的圖案、顏色、形狀都應(yīng)該在文化的基礎(chǔ)上進(jìn)行設(shè)計(jì)，讓產(chǎn)品具有生命力。這種生命力是一定有精神信仰的，包括市場(chǎng)持續(xù)的生命和體驗(yàn)消費(fèi)的生命，這種生命力具有無限可能性。

05:57

#06

“年輕一代是潮流的追逐者，個(gè)性和品質(zhì)成為他們兼得的標(biāo)準(zhǔn)。”

The younger generation are trend chasers and individuality and quality have become the criteria for them to have both.

熱浪創(chuàng)新集團(tuán)合伙人

/CEO邱瀟瀟

數(shù)智化的“大時(shí)代”下，酒類設(shè)計(jì)要如何抓住市場(chǎng)和消費(fèi)者的心？熱浪創(chuàng)新集團(tuán)合伙人兼CEO邱瀟瀟分析了年輕一代消費(fèi)者的特征，認(rèn)為他們是潮流的追逐者，個(gè)性和品質(zhì)是他們兼得的標(biāo)準(zhǔn)，喜歡打破常規(guī)，拒絕固化束縛。

受新媒介及新渠道影響，年輕人的酒飲需求被充分激發(fā)，“年輕一代不是不喝酒，而是喝得很有態(tài)度，喝出自我的追求。”這也對(duì)酒類視覺設(shè)計(jì)提出了新要求，品質(zhì)是基礎(chǔ)，又要彰顯個(gè)性，與時(shí)俱進(jìn)。

03:40

#07

“每一個(gè)IP 必須要具備

一個(gè)讓人記住的故事和情感價(jià)值。”

"Every IP must have a story and emotional value that people will remember."

深圳卓上設(shè)計(jì)創(chuàng)始人

創(chuàng)意總監(jiān) 武寬夫

深圳卓上設(shè)計(jì)創(chuàng)始人、創(chuàng)意總監(jiān)武寬夫認(rèn)為，能夠被人們心智所記住的東西就是IP，每一個(gè)IP必須要具備一個(gè)讓人記住的故事、情感價(jià)值以及價(jià)值觀。當(dāng)它與消費(fèi)者產(chǎn)生信息的鏈接、情感的聯(lián)系后，隨著不斷地推廣，這個(gè)IP就會(huì)能夠快速的被消費(fèi)者記住。

好的設(shè)計(jì)和商業(yè)變現(xiàn)二者并不沖突，用設(shè)計(jì)講出產(chǎn)品的故事，消費(fèi)者記住了故事，也就記住了產(chǎn)品，從而也就實(shí)現(xiàn)了商業(yè)價(jià)值。

03:38

嘉賓們的精彩分享好評(píng)如潮，熱度高漲不停。感謝以上的創(chuàng)意大咖們的精彩分享，為我們帶來新成果、新經(jīng)驗(yàn)和新思路。希望通過一場(chǎng)“干貨滿滿”的設(shè)計(jì)對(duì)談，讓每一位讀者都有所感悟與收獲。

AIIC酒業(yè)創(chuàng)投大會(huì)已成功舉辦兩屆，這是一場(chǎng)酒業(yè)的盛會(huì)，也是充滿機(jī)遇的創(chuàng)新之旅。

甲古文創(chuàng)意創(chuàng)始人劉文作為大會(huì)發(fā)起人之一，希望持續(xù)通過多種形式的創(chuàng)新，賦能酒行業(yè)，助力拓寬酒業(yè)的未來發(fā)展，開啟行業(yè)新一輪的營(yíng)銷轉(zhuǎn)型。

冷鏈服務(wù)業(yè)務(wù)聯(lián)系電話：13613841283

標(biāo)簽:

食品安全網(wǎng) ：https://www.food12331.com

上一篇：安踏、特步去年?duì)I收雙雙增長(zhǎng)；良品鋪?zhàn)?023擬開1000家門店……

下一篇：新大洲本田S07，買菜車完全形態(tài)。