愛(ài)喝奶茶的寶子在哪里？

如果最近你在街頭巷尾看到一些啟用“紅＋綠”大膽配色的奶茶店，不要覺(jué)得陌生，不要以為飲品圈又闖入了新玩家。

十有八九，那些陌生中帶著些熟悉感的門(mén)店，背后有個(gè)共同的名字：書(shū)亦燒仙草。

書(shū)亦燒仙草宣布品牌升級(jí)

是的，書(shū)亦燒仙草換logo啦。

準(zhǔn)確來(lái)說(shuō)，是進(jìn)行了全面的品牌升級(jí)建設(shè)。

與其他品牌小打小鬧式調(diào)整不同，書(shū)亦燒仙草的新logo與舊logo之間可以說(shuō)是“毫無(wú)關(guān)系”。

首先是字體。

舊logo字體偏細(xì)長(zhǎng)，給人一種傳統(tǒng)的古典雅靜感。新logo則選用了更加圓潤(rùn)卡通的黑體，給人以年輕的活潑朝氣感。順帶一提，新logo在原有“書(shū)亦燒仙草”基礎(chǔ)上還加了句“植物基新茶飲”，應(yīng)該是升級(jí)后的品牌slogan。

然后是配色。

從全新的品牌門(mén)店形象圖來(lái)看，書(shū)亦燒仙草舍棄掉原有的紅、黑、白經(jīng)典配色，將紅和綠兩個(gè)在色彩搭配中極具沖突感的顏色組合到一起，視覺(jué)沖擊程度拉滿。

品牌君猜測(cè)，之所以冒出來(lái)個(gè)此前沒(méi)有出現(xiàn)的綠色，是為與它主張的健康、生態(tài)、植物基理念“打配合”。

新升級(jí)，新logo，通常就會(huì)伴隨有新故事。

書(shū)亦燒仙草也不例外。

它給自己增設(shè)了個(gè)名為“仙蒂”的IP，據(jù)說(shuō)該兔子形狀的IP靈感源于傳統(tǒng)文化中“玉兔搗藥”典故，以此引申出“仙兔制草”含義，把傳統(tǒng)文化以現(xiàn)代化、擬物化的形式呈現(xiàn)出來(lái)。

綜合多方信息來(lái)看，書(shū)亦燒仙草此次高調(diào)升級(jí)的原因已經(jīng)昭然若揭。

它想要透過(guò)更換品牌視覺(jué)標(biāo)識(shí)這種最為簡(jiǎn)單直接且有力的方式，告訴消費(fèi)者，其正處于產(chǎn)品戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型期，未來(lái)有意深耕植物基新茶飲方向。

引發(fā)爭(zhēng)議的新logo

“改得挺好的，一下子我就戒掉奶茶了。”

原本當(dāng)企業(yè)發(fā)展到一定階段，開(kāi)始思考轉(zhuǎn)型方向，進(jìn)行一些產(chǎn)品層面的戰(zhàn)略布局調(diào)整，順勢(shì)換換logo，是再正常不過(guò)的操作。

不會(huì)掀起輿論波瀾。

只是沒(méi)想到，在看到全新門(mén)店形象圖后，網(wǎng)友們反應(yīng)相當(dāng)強(qiáng)烈。

粗看了一下，品牌君發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)友們的觀點(diǎn)大致可以被劃分為兩派。

一派認(rèn)為：新logo太丑了，與舊logo毫無(wú)連接之處。

支持該觀點(diǎn)的網(wǎng)友覺(jué)得，全新的紅綠配色略顯突兀，看不到美感。兔子IP形象缺乏辨識(shí)度。

而且，新的品牌形象與此前企業(yè)呈現(xiàn)出來(lái)的形象差距太大，可以說(shuō)是完全割裂開(kāi)。

品牌logo作為品牌重要的視覺(jué)形象，應(yīng)該起到傳達(dá)企業(yè)文化與價(jià)值觀作用，在新logo身上，完全看不到這份價(jià)值的體現(xiàn)。

企業(yè)升級(jí)沒(méi)問(wèn)題，但升級(jí)不代表對(duì)過(guò)去所有的全部否認(rèn)。這種“六親不認(rèn)”的換logo方式，只會(huì)讓消費(fèi)者覺(jué)得“莫名其妙”“不敢相認(rèn)”。

另一派則表示，用美丑作為評(píng)判品牌logo優(yōu)劣的標(biāo)準(zhǔn)，既不科學(xué)也不專(zhuān)業(yè)。

Logo本質(zhì)是精神產(chǎn)物，它承托著品牌對(duì)過(guò)往的總結(jié)與對(duì)未來(lái)的期許，好看或不好看，在其價(jià)值評(píng)判體系里，并不處于上層。

甚至有網(wǎng)友表示：只要你覺(jué)得丑，那就換得值，那就說(shuō)明在辨識(shí)度層面，它合格了。

將上述兩種較為極端的觀點(diǎn)稍微融合一下，就是品牌君的看法。

我絕對(duì)認(rèn)同，顏值不是評(píng)判l(wèi)ogo優(yōu)劣的唯一標(biāo)準(zhǔn)，但也難以認(rèn)可“消費(fèi)者覺(jué)得丑，logo就換得值”這句話。

有沒(méi)有可能，“好看”與“有辨識(shí)度”并非水火不相容的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，兩者是可以兼顧到的呢？

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