LOGO，一直是不少奶茶店吸引年輕人的制勝法寶。

蜜雪冰城說太多我就不說了，就拿喜茶來說，本來喜茶的LOGO是這樣的：

后來就變成了這樣。

改了名，換了個(gè)小人：

這個(gè)小人給了喜茶許多整活的空間。

比如喜茶和藤原浩聯(lián)名推出新杯子，就將喜茶小人的發(fā)型變成“超級(jí)賽亞人”頭。

還放話“喜茶被黑了”：

和美團(tuán)搞活動(dòng)，點(diǎn)喜茶送袋鼠耳朵時(shí)：

只見美團(tuán)小袋鼠一揮魔法棒，喜茶小人頭上就長出了袋鼠耳朵，喜感十足：

和費(fèi)大廚聯(lián)名時(shí)，就讓喜茶小人戴上了廚師帽，在洗手池里洗水蜜桃：

你看，小小的換了一個(gè)LOGO，就能變出辣么多的花樣，還能博得年輕人的喜愛。

于是不少的奶茶店，也紛紛改變LOGO，力圖在不斷內(nèi)卷的奶茶市場中脫穎而出。

今天我們要講的，就是換了LOGO的「書亦燒仙草」。

書亦燒仙草原本的LOGO，非常的簡單。

就簡單的、頗具古風(fēng)氣息的字體，加上一個(gè)“書”字的印章：

最近，它們把LOGO換成了一只小紅兔，Slogan也從“半杯都是料”換成了“植物基新茶飲”。

書亦燒仙草還將門店形象進(jìn)行了更新?lián)Q代。

舍棄原有的紅、黑、白配色，將紅和綠兩個(gè)在色彩搭配中極具沖突感的顏色組合到一起，視覺沖擊程度拉滿：

然而一番宣傳后，網(wǎng)友們卻對(duì)書亦燒仙草的新LOGO一點(diǎn)都不買賬。

問題的焦點(diǎn)，主要集中在這只紅兔子上。

有網(wǎng)友覺得兔子很丑：

注：這只小紅兔名字就叫「仙蒂」

有網(wǎng)友覺得現(xiàn)在的LOGO有點(diǎn)廉價(jià)：

甚至有網(wǎng)友覺得新LOGO倒過來看，都比原本的好看。

帶著好奇心我真把LOGO倒了一下，發(fā)現(xiàn)雀食還行是怎么回事！

正著的LOGO看起來喪喪的，倒轉(zhuǎn)的笑容卻燦爛了不少：

再加幾條腿，倒過來的LOGO就很像海豹王xx老師筆下的小章魚啦：

圖源：海豹與小章魚

而在微博發(fā)起的一項(xiàng)投票顯示，有超過2000人更喜歡舊版LOGO，足足占了92%。

僅僅150人表示更喜歡新版。

網(wǎng)友們的不滿可見一斑。

在我看來，書亦燒仙草的新LOGO很丑嗎？我覺得不至于說很丑。

多看點(diǎn)圖你會(huì)發(fā)現(xiàn)，其實(shí)小兔子的形象還行，沒大伙說的那么不堪。

但書亦新LOGO最大的問題，是這只兔子辨識(shí)度不高，難以記住。

原logo可以看出整體設(shè)計(jì)比較中式，雖然簡單但卻很大氣，字體偏細(xì)長，給人一種傳統(tǒng)的古典雅靜感。

而此次logo突然變成了兔子，好像和書亦燒仙草完全沒有關(guān)系，更沒有了品牌蘊(yùn)含的古典文化味道。

第一眼看，我還以為是一家賣麻辣兔頭的店呢…

而根據(jù)官方的解釋，這只兔子的形象，來自于「玉兔搗藥」的典故。

在漢樂府《董逃行》的描述中，服用玉兔搗制的藥丸，可以長生不老，飛升成仙。

因此書亦燒仙草也從中獲得靈感，將兔子命名為“仙蒂”，寓意仙兔做奶茶。

但這個(gè)傳說呢，你不說，我覺得知道的人真的不多吧…

而且書亦這只紅兔子，我真的沒看出和玉兔之間有什么聯(lián)系。

那既然兔子和品牌的關(guān)系不大，又如何能讓消費(fèi)者看到紅兔子時(shí)，就能想到書亦燒仙草呢？

我覺得這是新LOGO帶來的問題之一。

除了書亦燒仙草，類似這種“步子太大扯到蛋”的奶茶店還有不少。

蘇閣鮮茶，原本的LOGO是這樣的，同樣是沒有一個(gè)具體的IP形象來支撐自己的LOGO：

然后某一天，他們也把LOGO換了，還改名叫「蘇閣鮮果茶」。

而這次他們的新LOGO，是一只橘子色臉蛋的大猩猩…

所以大猩猩和蘇閣之間有什么關(guān)系呢？

我也不知道，大概是因?yàn)榇笮尚缮钤趨擦种?，喜歡恰水果吧…

大伙看到大猩猩能想起蘇閣嗎，我真的很懷疑啊…

那有的小伙伴就要問了：

為什么書亦燒仙草寧愿改頭換面，飽受爭議，也要換LOGO呢？

實(shí)在是因?yàn)闀酂刹莸钠放贫ㄎ唬瑢?shí)在是有點(diǎn)老了。

書亦燒仙草本來的Slogan，是“半杯都是料”。

這句廣告語在前幾年本身沒什么問題，無非就是告訴顧客：“我量大，頂飽，選我！”

但最近幾年，這句廣告語的潛臺(tái)詞就變成了：“我料多，熱量大，慎買！”

另一方面，書亦燒仙草和其他奶茶不同的是，他們的招牌燒仙草是不可以調(diào)整甜度的。

因此書亦燒仙草在推出新LOGO時(shí)，也趁機(jī)換了個(gè)新slogan：植物基新茶飲。

另一方面，就像我前面說的，搞一個(gè)生動(dòng)形象的LOGO，更容易做內(nèi)容和傳播想象力。

就和蜜雪冰城的雪王，喜茶的小人一樣，要是能火一把，那書亦的改變就值了。

因此書亦燒仙草要換LOGO，在我看來是比較合理的。

可即使為書亦找了那么多理由，我還是覺得它的這個(gè)LOGO設(shè)計(jì)得不夠好。

顏值還行，但辨識(shí)度就不是很夠了。

一個(gè)LOGO要是可以兼具顏值和辨識(shí)度，就更好啦。

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