國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)顯示，日前，Blueglass Yogurt（阿秋拉尕酸奶）所屬企業(yè)北京悅活餐飲管理有限責(zé)任公司（下稱“悅活餐飲”）被北京市朝陽區(qū)市場監(jiān)督管理局罰款6萬元，起因是虛假廣告。

Blueglass是現(xiàn)制酸奶品牌。公開資料顯示，截至今年10月中旬，悅活餐飲在全國擁有35家Blueglass門店，其中26家在北京。

柒財(cái)經(jīng)旗下柒聞網(wǎng)了解到，今年5月1日至6月11日，悅活餐飲在微信小程序“Blueglass阿秋拉尕酸奶店”中發(fā)布“超強(qiáng)抗氧化功效”“對抗炎癥”“快速合成彈力蛋白”“美容養(yǎng)顏”“延緩衰老”等宣傳用語，無法提供廣告內(nèi)容相關(guān)證明材料。

行政處罰文書顯示，悅活餐飲違反了《廣告法》相關(guān)規(guī)定，構(gòu)成虛構(gòu)使用商品或者接受服務(wù)效果的虛假廣告的行為。6月11日，其自行刪除了上述內(nèi)容。

與前述“虛假廣告”相對應(yīng)，Blueglass一向主打健康、顏值，自稱“一杯讓你變好看的高品質(zhì)酸奶”，產(chǎn)品宣傳中有“料多輕負(fù)擔(dān)”“大膽吃”等描述。

Blueglass產(chǎn)品名稱也多與健康、顏值相關(guān)，且價(jià)格較高。其微信小程序顯示，無蔗糖12小時(shí)冷粹酸奶零食單價(jià)32元，膠原輕卡·鳳梨植物椰子膠原玻尿酸爆珠膠原VC酸奶單價(jià)42元，核桃松鼠代餐酸奶單價(jià)則為45元。

柒財(cái)經(jīng)旗下柒聞網(wǎng)嘗試訂Blueglass的外賣，發(fā)現(xiàn)其北京某門店約40款產(chǎn)品中，有21款單價(jià)在35元及以上。可以說，Blueglass價(jià)格水平接近星巴克，超過喜茶、奈雪。在北京某奈雪門店，所有現(xiàn)制茶飲單價(jià)均低于35元。

值得一提的是，Blueglass是當(dāng)前酸奶屆的網(wǎng)紅，在小紅書有9400+篇相關(guān)筆記，“低卡”“減肥”是關(guān)鍵詞，還有人稱之為“酸奶屆的愛馬仕”。

Blueglass受到資本追捧。企查查顯示，今年7月，悅活餐飲完成超2億元的B輪融資，斯道資本、優(yōu)山資本領(lǐng)投，愉悅資本、華創(chuàng)資本、凌波資本跟投。