天眼查App顯示，現(xiàn)制酸奶品牌Blueglass關(guān)聯(lián)方北京悅活餐飲管理有限責(zé)任公司（簡稱“北京悅活餐飲管理公司”）近期因違規(guī)宣傳“增強(qiáng)免疫力”“美容養(yǎng)顏”“延緩衰老”等功效，被北京市朝陽區(qū)市場監(jiān)管局罰款6萬元。

Blueglass自2019年進(jìn)入功能型酸奶細(xì)分領(lǐng)域推出膠原酸奶系列，2020年再次瞄準(zhǔn)睡眠、美顏、抗糖功能推出新品。此次因發(fā)布虛假廣告受到處罰，不過，10月29日，新京報(bào)記者打開Blueglass Yogurt微信公號(hào)時(shí)，仍可以看到 “一杯讓你變好看的酸奶”，“不懼年齡”，“輕輕松松喝出Q彈水光肌”等暗示用語。

因虛假廣告被罰6萬元

處罰信息顯示，北京悅活餐飲管理公司2021年5月1日至6月11日在其微信小程序 “Blueglass阿秋拉尕酸奶店”中的“天然藻藍(lán)蛋白酸奶”及“我們的超級(jí)食材”模塊中發(fā)布超強(qiáng)抗氧化功效、增強(qiáng)免疫力、消除自由基、對抗炎癥、美容養(yǎng)顏、延緩衰老等宣傳用語，構(gòu)成虛構(gòu)使用商品或接受服務(wù)效果的虛假廣告行為，10月23日被北京市朝陽區(qū)市場監(jiān)管局處以6萬元罰款。

官網(wǎng)信息顯示，Blueglass Yogurt原中文名為“阿秋拉尕酸奶”，創(chuàng)立于2012年，隸屬于北京悅活餐飲管理有限責(zé)任公司。今年7月，Blueglass Yogurt獲得由斯道資本、優(yōu)山資本共同領(lǐng)投的超2億元B輪融資。

新京報(bào)記者從Blueglass官網(wǎng)、官微及門店展示信息發(fā)現(xiàn)，“美顏”“健康”等功能宣傳或暗示是該品牌慣用的營銷手法。

2017年，阿秋拉尕酸奶推出“10小時(shí)冷萃酸奶”，次年將品牌升級(jí)為Blueglass Yogurt。2019年11月，Blueglass進(jìn)入功能型酸奶細(xì)分領(lǐng)域，推出膠原酸奶系列，2020年11月再次瞄準(zhǔn)睡眠、美顏、抗糖功能推出新品。“無菌發(fā)酵”“疫苗級(jí)冷鏈配送”“冷萃”等聽起來高大上的工藝技術(shù)，加之高蛋白、膠原、γ－氨基丁酸、健康、變美等成分及功能宣傳，使Blueglass成為不少年輕女性的寵兒。在大眾點(diǎn)評(píng)上，有用戶給予Blueglass“健康、低卡、好喝、高顏值”的評(píng)價(jià)。

“美顏”功能暗示宣傳仍可見

10月29日，新京報(bào)記者打開Blueglass Yogurt微信公號(hào)，首先映入眼簾的仍是“一杯讓你變好看的酸奶”。

今年6月10日，Blueglass推出含有玻尿酸、膠原成分的酸奶新品，并在文案中打出了“不懼年齡”的宣傳語，稱經(jīng)過反復(fù)研發(fā)與測試，“陽光玫瑰葡萄系列加入首創(chuàng)玻尿酸膠原爆珠，玻尿酸和法國進(jìn)口膠原蛋白肽同時(shí)補(bǔ)充，輕輕松松喝出Q彈水光肌”，“玻尿酸+膠原蛋白同時(shí)補(bǔ)充，雙管齊下，加乘肌膚彈力”。截至發(fā)稿，該推文依舊存在于微信公號(hào)上。

新京報(bào)記者今年7月曾對Blueglass北京西單店進(jìn)行實(shí)地探訪（見新京報(bào)APP2021年7月22日《現(xiàn)制酸奶Blueglass冷萃技術(shù)或存隱患，美顏宣傳受質(zhì)疑》），當(dāng)時(shí)就發(fā)現(xiàn)其不同類型酸奶被分別打上了“睡個(gè)美容覺”“膠原酸奶”“食物鉆石”“每日代餐”等標(biāo)簽提示，比如有38元一瓶的草莓舒眠美顏膠原酸奶、42元一杯的蜜桃膠原玻尿酸爆珠酸奶等。

攝影/郭鐵

食品科普作家云無心認(rèn)為，近年來確實(shí)有一些“似是而非”的實(shí)驗(yàn)和數(shù)據(jù)來證明食用膠原蛋白的功效，進(jìn)而使其受到商家鼓吹，但整個(gè)膠原蛋白行業(yè)并沒有取得新的突破。“不管廠家宣稱使用了什么原料或技術(shù)，不管宣稱把膠原蛋白切得多么小，都是扯淡、噱頭。”而在2021年1月國家衛(wèi)健委批準(zhǔn)玻尿酸列入“新資源食品”后，市場上各種玻尿酸飲品、糖果等迅速出現(xiàn)。云無心認(rèn)為，“批準(zhǔn)”只是證明了玻尿酸作為食品的安全性，并不代表其具有美容相關(guān)功效。

截至發(fā)稿，Blueglass方面尚未對此次處罰及產(chǎn)品宣傳問題作出回應(yīng)。

新京報(bào)記者 郭鐵 圖片 社交平臺(tái)截圖

編輯 祝鳳嵐 校對 盧茜