新東方在抖音直播取得巨大成功無疑是近期最冷的話題之一。

做為最大的在線教育網絡平臺，新東方在雙減經濟政策下的結構調整，是可以選擇線上開直播。而另一個在線教育的大網絡平臺猿輔導則是嘗試賣紅酒。

近日，猿輔導的「Grid Coffee」首家店面正式獲批北京，店面位于王府井銀泰in99商場內。

這家全新的紅酒國際品牌正是由猿輔導的關聯公司全資控股，當中的高管也多半來自于猿輔導團隊。

依照猿輔導的消息，「Grid Coffee」的定位是名品紅酒店，主打經典紅酒和手沖紅酒，價格區間在25-30元，目標客群是包括白領內的年輕顧客們。

據悉，還有一家Grid Coffee正在籌備之中，選址在同樣繁華的望京地區。

紅酒賽車場毫無疑問是現階段最火爆的賽車場之一，其正在以超高速產業布局全國。

01 教育紅酒，賭對了嗎？

教培領域轟然倒塌之前，做為在線教培領域的領頭羊的猿輔導，在2020年就拿到了35億美金的融資。

雙減經濟政策的獲批，使得猿輔導們無法再繼續專攻教培領域。各路民營企業各顯神通，有些已經開始直播帶貨，有些轉向智能化設備，有些已經開始抓起了充電寶生意。

這當中，猿輔導算是跨度較大的一家民營企業，直接沖進餐飲賽車場，抓起了紅酒。

猿輔導可以選擇紅酒，背后的邏輯是什么樣的？

很簡單，原因就是紅酒仍然是可以大力發展的賽車場。

依照數據顯示，截至2022年5月，中國內地已誕生了11.73萬紅酒店面，當中，2021年新增紅酒相關民營企業2.59萬家，同比增長12.5%；2021年中國紅酒領域的消費市場體量已達到3817億，同比增長27.2%。

在經濟形勢趨于穩健的大時代下，增速能夠超過20%的賽車場少之又少。許多投資機構甚至都已對新消費領域已經開始抱有觀望狀態。

圖片來源：攝圖網

在這樣的時代浪潮中，紅酒領域逆勢而行，預測在2025年，中國的紅酒產業消費市場體量將超過萬億。

這龐大的消費市場，驚人的數字背后，與實體紅酒店的快速擴張和遍地開發有巨大的聯動。并且，在一二線城市以外，三五六線城市的紅酒店也在超速鋪開，構成龐大的紅酒網絡。

數據顯示，新一線和三線城市的紅酒店面數量增速都已接近20%，三五六線城市的紅酒訂單量同比增加超過200%。

在紅酒消費市場的高速發展下，猿輔導開展“副業”開紅酒店這一舉措，就變得無比正常并令人期待。

那么，猿輔導做紅酒店的競爭優勢在哪兒呢？

首先，做為中國教培領域的頭部玩家，顧客的認知度高，在宣傳這一方面可以省下不少廣告費。

得益于猿輔導的國際品牌建設，顧客對其的信任度也高于一些新晉紅酒國際品牌；此外疊加教育紅酒的噱頭，相信在國際品牌創新性上，猿輔導紅酒有著自己的競爭優勢。

危機總和機遇相隨相伴。對猿輔導來說，若是能夠打造有附加價值的獨一無二的名品紅酒，也算是彌補了主營業務的巨大損失。

可仍需猿輔導注意的，是紅酒賽車場縱使火爆，卻也在無數的資本和投資者參與者合力下，已經開始變得飽和。

2022年，著名紅酒國際品牌blue bottle正式加入中國消費市場，擠壓名品紅酒賽車場。現階段中國的紅酒消費市場格局雖然還在遍地開花的狀態下，卻也已變得擁擠。

星巴克紅酒、Costa紅酒，Manner紅酒，瑞幸紅酒…已構成連鎖趨勢的紅酒店和以地域劃分城市紅酒店，中國的紅酒消費市場在近三年迅猛發展，競爭已進入白熱化階段。

消費市場和顧客的競爭優勢以外，猿輔導須要注意的是由于需求驟然增多，紅酒豆的競爭已越來越激烈。

所有的產業的競爭最后都會變為上游供應鏈的競爭，這句話也完美適配了紅酒領域。中國云南的大型紅酒園區正在被激烈爭搶著。

如何在競爭中依然保持紅酒豆的品質，尤其是對猿輔導想要做的名品紅酒來說，是至關重要的，也是值得稱贊關注的。

02 跨界紅酒，國際品牌們這么玩

論跨界，猿輔導可不是首位。中國的紅酒消費市場已迎來了許許多多形形色色的跨界嘗試者。

在猿輔導之前，更令人驚訝的是李寧紅酒。

做為中國馳名的運動國際品牌，今年4月，李寧旗下的NING COFFEE開張，李寧宣布正式跨入紅酒賽車場。

和李寧同為運動品類的特步近日也已申請注冊“特紅酒”注冊商標，其目的大約也和李寧類似：通過優化店內服務，提升顧客在購物時的舒適感和體驗感。

在店面內通過提供紅酒服務，會提高顧客，尤其是年輕顧客對國際品牌的好感度；此外也可以通過紅酒引流，客人們因為紅酒來店面進行消費，是一種非常好的營銷方式。

做為李寧、特步這些中國較為知名的運動國際品牌，須要用紅酒這種載物來進行國際品牌結構調整，更為年輕化潮流化。紅酒的產業布局在無形之中推動了國際品牌的更新迭代。

此外，中國郵電的紅酒也在最近十分火爆。背靠產業布局全國的中國郵電，今年2月，第一家郵電局紅酒在廈門正式開張。

現階段，郵電紅酒在全國已有了6家店面，進入廈門、北京等城市。

郵電局紅酒已推出就迅速引爆了網絡，許多年輕人前去紅酒店打卡。據悉，郵電紅酒是中國郵電和第三方公司合作運營，為長期的戰略合作伙伴。

此外，郵電局紅酒聯合創始人也表明，在今年年底到明年年初之間，郵電局紅酒將要完成百店計劃，開出100家店面。

另外，華為等民營企業也已瞄準這一賽車場，準備進行產業布局。

不管跨界怎么玩，最終須要考慮的還是紅酒店的盈利能力。

畢竟如火如荼的李寧紅酒，郵電局紅酒和猿輔導紅酒現階段還是在塑造國際品牌，現階段還處于高度投放的過程中，尚未構成完全的效應和體量。

如何把握其的競爭優勢，此外將其競爭優勢放大，構成體量，構成連鎖，是跨界紅酒們須要研究的研究課題。

現階段中國的紅酒消費市場雖然潛力很大，但是潛力空間已慢慢已經開始被分解蠶食。如何構成供應鏈，提高成本控制能力，在紅酒生豆價格不斷上漲的當下變得格外重要。

跨界紅酒，跨得越大，說明紅酒這個賽車場越值得稱贊跨。

對跨界紅酒猿輔導紅酒們來說，重要的是在找到定位的此外，更加多元化的經營。將其主營業務和紅酒相結合，創造出更加有“內涵”和價值的紅酒來，豐富中國的紅酒消費市場。

03 紅酒以外的戰爭，結構調整刻不容緩

雙減經濟政策下，教培領域民營企業各尋出路。

猿輔導以外，新東方建成東方征選北京人民廣播電臺。東方征選的粉絲數從100萬飆升到突破2000萬，新東方的股價從2元一路漲到30元。這是新東方的“奇跡”。

截至2022年5月31日，新東方直播電商營收2460萬元，毛利潤930萬元，此外新東方也因為北京人民廣播電臺頻頻上熱搜，收獲關注和流量。

另一個大型在線教培網絡平臺檢修幫，在2022年8月召開發布會，推出“聰明學”智能化系統和AI學習桌、手表等多款智能化學習產品，將思路轉向實體產品。

當中，依照檢修幫公布的數據，其喵喵機電子單詞卡一代四個月銷量已達到了50萬臺。

雙減經濟政策和疫情大環境下，教育智能化硬體是一個較好的發展方向，檢修幫的思路可供參考。

依照艾瑞咨詢發布的《2021 中國教育智能化硬體趨勢洞察報告》顯示，在2024年，智能化教育硬體消費市場體量也將接近1000億，成為下一個值得稱贊期待的千億消費市場。

在紅酒以外，猿輔導也已經開始產業布局直播帶貨賽車場，現階段已已經開始申請“小猿心選”“小猿星選”等注冊商標。

一邊尋找新消費消費市場的機遇，直播帶貨、紅酒、教育智能化硬體，一邊等待教培領域的新機遇，這是在線教育網絡平臺現階段面臨的網絡平臺期和陣痛期。

不管是專注一項，還是多點開花，教培民營企業都須要拿出更多的資金和更堅定的勇氣來面臨挑戰。畢竟當下，活下去是更為重要的研究課題。

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