相關品牌： 多堡漁， 披薩速遞， 港堡漢堡

跨界營銷越來越在餐飲業流行起來。“跨界”代表一種新銳的生活態度與審美方式的融合。跨界合作對于品牌的較大益處，是讓原本毫不相干的元素，相互滲透融合，從而給品牌一種立體感和縱深感。

可以建立“跨界”關系的不同品牌，一般是互補性而非競爭性品牌。這里所說的互補，并非功能上的互補，而是用戶體驗上的互補。

未來餐飲業不僅是傳統的吃喝這么簡單，更可能是餐飲服務的基本功能+主題文化+消費體驗的平臺型行業，跨界合作、跨界發展將成為通行做法。越來越多的品牌與餐飲進行跨界融合。

餐飲企業紛紛“聯姻”游戲、動漫產業，以期吸引更多年輕消費者，跨界營銷也是餐飲企業在“年輕化”道路上的有益探索。今天一起來看看這4個案例。

1.海底撈跨界手游跨界營銷

7月9日，《巔峰戰艦》項目決賽當日晚間與海底撈外送正式開啟了首次合作。海底撈外送，則在現場為玩家準備了美食與優質的服務，犒勞玩家對于游戲的支持和熱愛，受到了玩家的一致好評，讓現場氣氛極為熱烈。

雙方除了將聯合召開玩家線下交流會外，還將在未來打通線上+線下的隔閡，通過定制游戲“火鍋地圖”、外送專屬包裝等多種循環互助的方式，打造全方位立體化的跨界營銷，為玩家提供多種形式的服務，進而全面提升玩家的生活品質。

這也是海底撈外送首度與手游行業跨界合作的破冰之舉。其實，在去年12月，《功夫熊貓》手游利用海底撈門店的高客流量、廣泛受眾群體、等座期間消費者對于時間打發的需求等優勢條件，擴大潛在受眾的規模，并挖掘更多高質量的游戲玩家。

對于海底撈火鍋來說，引入《功夫熊貓》官方手游也豐富了等位期間消費者娛樂的內容，吸引了不少游戲玩家過來海底撈餐館進行飲食和游戲的雙重體驗，開辟了資源互換和整合營銷的新形式，提高海底撈會員的活躍度和粘度。

2.麥當勞X魔獸世界深度合作

2014年，《魔獸世界》與麥當勞開啟主題餐廳活動，玩家在北京、上海、廣州三地，通過購買指定麥當勞產品獲得積分，兌換實用道具、坐騎、寵物和黑暗之門玩具外，還能現場參與COS表演、3D合影、線下聚會等活動，場面十分火爆。

在今年6月，麥當勞首次推出以游戲名字命名套餐：  軍團再臨套餐和魔獸世界套餐。在門店購買“軍團再臨”套餐，將獲贈一份可口可樂罐形杯。當然，還可以積分換取《魔獸世界》“史詩道具”禮包。

跨界產品之間的相互聯動，能提升用戶的參與度，加強互動，從而實現雙贏。

3.全聚德與電影玩場景跨界

150年歷史的全聚德與《蠟筆總動員》出品方合作電影營銷，打造新場景互動

在渠道上，結合即將推廣的好萊塢動畫電影《蠟筆總動員》，全聚德將充分利用位于全國多座城市的近百家連鎖店布局，免費提供《蠟筆總動員》定制的蠟筆和畫紙，在傳達潛在影片信息的同時，也為全聚德客戶帶來了創意服務。

全聚德集團在合作期間對電影宣傳圖冊、背板等宣傳衍生品中加入全聚德元素，比如，蠟筆涂色板冊融入了孩子們喜聞樂見的“阿德鴨”以及全聚德LOGO;針對“宴請就到全聚德”的品牌主題提出了“合家歡大電影，團圓宴全聚德”的電影版年夜飯宴請主旋律。

作為該影片的惟一餐飲戰略合作伙伴，全聚德推廣重點聚焦在門店的落地活動中，通過專屬活動、互動參與、推薦套餐、會員專享等形式，帶動門店的節日氣氛，以線上宣傳拉動線下消費，線下活動促進門店銷售。

4.必勝客聯手騰訊推游戲主題餐廳

“為了能贏得手游閃卡，今天已經是第三頓了?！贝蠖W生小王一邊咬著披薩，一邊笑著說。近日，必勝客聯手騰訊推出“王者榮耀”游戲主題餐廳，首度試水與手游的跨界營銷。

“王者榮耀”套餐，通過贈送的閃卡，玩家能夠兌換到必勝客專屬魔法小蘿莉皮膚、英雄體驗、鉆石等游戲道具獎勵。

在這家主題餐廳內，不論是餐桌上的點綴還是餐廳內的裝潢，都布滿了游戲的元素，消費者置身其中，可以感受到濃濃的游戲氛圍，讓消費者可以邊享美食邊作戰。

繼“王者榮耀”主題餐廳之后，必勝客還將在7月底推出“忍者神龜”主題餐廳，將游戲主題餐廳進行到底。

總結：

年輕消費者更追求個性化，從餐飲企業的角度說，從過去對‘標準化’的追求到如今對‘個性化’的投入，都是為了把握住年輕客群的需求。

餐飲沒有變，變的是客戶需求，餐飲人只能適應不斷變化的消費習慣，滿足了他們才能繼續生存!還一味生存在臆想出的消費者需求中，離消失也不遠了!

冷鏈服務業務聯系電話：19937817614

華鼎冷鏈是一家專注于為餐飲連鎖品牌、工廠商貿客戶提供專業高效的冷鏈物流服務企業，已經打造成集冷鏈倉儲、冷鏈零擔、冷鏈到店、信息化服務、金融為一體的全國化食品凍品餐飲火鍋食材供應鏈冷鏈物流服務平臺。

標簽:

食品安全網

上一篇：順旺基：經營中式快餐店這些細節不能忽視

下一篇：順旺基：制約中式快餐店在市場中發展的因素