借勢營銷是在多數行業中都會遇到的一個現象，這在汽車行業自然也是不例外的。就像今年的“黑洞”照片事件一樣，很多車企都是在第一時間進行了熱點跟進，做出了一些好玩又有趣的推廣。而每年的車展期間，都是汽車宣傳競爭最為激烈的時候，這個時候大量的車型爆出，很多營銷類的車展軟文開始出現。如果想要你的車展軟文獲得高閱讀量的話，就要學會借勢營銷，讓自己的車展軟文在眾多文章中脫穎而出。

車展軟文營銷說白了就是為公司的產品或者公司文化做廣告，但是總是亙古不變的話題再好的產品都會讓消費者麻木。所以借勢營銷就成了大小品牌都愛做的事情，消費者也樂得看這種“好戲”。比如在奧運會開幕式上，標志性五個圓環只亮了四個，這件事情的曝光率和引起的反響非常大，因為關注的人非常多。而奧迪、王老吉、甚至小米都拿這件事和自己的產品聯系起來，戲謔著這件事情。不僅讓這件嚴肅的失誤事件變得可以原諒，也讓他們各自的品牌也更加的討網友歡心。軟文營銷和事件結合，總是會營造出妙趣橫生的畫面。

每年車展的時候總是會誕生出大量的車展軟文，這個時候想要脫穎而出的話就要先學會借勢營銷。這樣才能把話題推向輿論的高潮，才能搞讓更多人看到自己的文章。不過車展軟文在借勢營銷的時候也要注意兩者之間的結合，不能寫的太生硬。

每當車展前后出現熱點事件的時候，不要捉急去蹭熱點撰寫車展軟文，而是應該對這個社會熱點進行一個判斷，作為品牌是否馬上采取動作跟進呢?首先是要知道一些準則才能去幫助決斷的。

1.是否合理合法。

2.是否是正向的。

3.是否會引發受眾情緒。

4.是否和品牌相關聯。

5.是否卡住關鍵時點。

車展軟文在借勢營銷的時候，需要新媒體運營人員去蹭熱點，但要注意數量、質量和時間這3個維度的影響。蹭熱點的車展軟文之所以受到用戶的喜愛，就在于快速跟進時尚熱點，開拓創意多維解讀，這同時也是對運營團隊的創意綜合水平進行評測。

車展軟文營銷就是將銷售的目的隱藏、將車型產品的推廣融入一個大環境讓消費者無形中了解并且接受產品的車展軟文營銷手段。

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