從某種層面上來講，軟文營銷屬于內(nèi)容營銷的一種形式。廣義上的內(nèi)容營銷包容萬象，比如常見到的電視劇、電影內(nèi)容的產(chǎn)品漏出，現(xiàn)在比較火爆的直播中，主編對產(chǎn)品的帶出，品牌的穿插等都屬于內(nèi)容營銷的一種方式。內(nèi)容營銷在何時都并不過時，而且是會成為主流的發(fā)展方向，看2017年各平臺非常重視內(nèi)容分發(fā)，其實也是更加重視內(nèi)容營銷。傳統(tǒng)的硬性廣告，容易讓用戶產(chǎn)生反感，不僅成本高，做不好還有反面影響。2015年網(wǎng)上興起的成龍大哥“Duang”搞笑視頻就是個例子，過分夸張的宣傳產(chǎn)品很可能弄巧成拙。而軟文營銷恰恰彌補了硬性廣告的缺陷，以綿里藏針的效果引導(dǎo)消費者進入軟文陷阱當(dāng)中。

近代國內(nèi)軟文營銷，從史玉柱先生成功利用報紙媒介推廣腦白金軟文開始為大家所熟知。在千禧年后，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)迅速崛起，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)難敵互聯(lián)網(wǎng)媒體的發(fā)展，原有的傳統(tǒng)媒體紛紛推出自己的新聞網(wǎng)站，而商業(yè)性的整合新聞四大門戶網(wǎng)站也在此崛起。互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為傳播信息的第一渠道，軟文營銷正式融入互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)中。

近幾年，互聯(lián)網(wǎng)仍然保持高速成長，互聯(lián)網(wǎng)移動化趨勢，自媒體的興起都給軟文營銷注入了新的動力。而傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)媒體流量也正逐漸被分發(fā)至移動端，自媒體渠道。面對新的潮流，未來軟文營銷的趨勢是什么樣的呢?我們應(yīng)該如何把握新潮流，玩轉(zhuǎn)軟文營銷?

趨勢方面并不難理解，移動端和自媒體是必須要掌握的兩方面關(guān)鍵。這體現(xiàn)在我們在發(fā)稿管家投放軟文選擇媒體時，可以適當(dāng)?shù)倪x擇一部分移動端和自媒體渠道的軟文發(fā)布。比如搜狐媒體，百度百家，從百度搜索引擎上來講，都給予了很高的權(quán)重。尤其是百度取消原有新聞源機制后，百度百家被納入到新的新聞源數(shù)據(jù)庫當(dāng)中，給予了很好的展現(xiàn)方式。而今日頭條，騰訊客戶端等兩大移動端新聞類APP也是我們需要投放的主要渠道。

在移動端和自媒體渠道投放軟文，對軟文內(nèi)容有了更高的要求，尤其是在今日頭條和騰訊新聞客戶端上投放軟文，軟文的質(zhì)量直接決定了軟文推送量和最終的閱讀量。什么才是高質(zhì)量的軟文內(nèi)容?答案就是：用戶感興趣的內(nèi)容。在以往PC端媒體發(fā)布軟文時，大家樂此不疲的撰寫一些產(chǎn)品宣傳文案，為的是在用戶搜索關(guān)鍵詞時，能在搜索引擎上露出自己的軟文。而在移動端，情況有所不同，如果你投放的全是一些直白，露骨的產(chǎn)品宣傳內(nèi)容，用戶會方案，內(nèi)容分發(fā)系統(tǒng)也會判定為廣告內(nèi)容，直接降低推送量。但是如果是一些，例如懸疑類軟文，實用性評測軟文，巧借熱點的軟文植入，都是非常受歡迎的文章。比如，在原來我們撰寫軟文時，恨不得把自己的產(chǎn)品夸到天上。而在移動端和自媒體上發(fā)布的軟文，我們需要多站在用戶角度考慮問題，為用戶提供實用的解決方案為前提，同時兼顧自己的產(chǎn)品帶出。

總的來說，軟文營銷未來發(fā)展趨勢仍然樂觀，并且深受大家的喜愛，一定程度上效果要優(yōu)于硬廣，畢竟軟文營銷的成本足夠低，而且入門門檻低，小企業(yè)也可以接受。只要你用心，軟文營銷會給你最好的回報。

　

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