冥思苦想了整整一天，終于寫(xiě)出一篇原創(chuàng)文章，信心滿滿地發(fā)布出去，甚至有著“這是篇爆文”的感覺(jué)。但過(guò)了一天再去看閱讀量，就會(huì)“驚奇”地發(fā)現(xiàn)，原來(lái)自己想太多了。

這就是大多數(shù)做軟文營(yíng)銷(xiāo)的人常遇到的狀況，也是容易產(chǎn)生疑惑的時(shí)候——不是說(shuō)現(xiàn)在的軟文營(yíng)銷(xiāo)是“內(nèi)容為王”嗎?為什么辛辛苦苦的原創(chuàng)，閱讀量就是上不去?

原因其實(shí)很簡(jiǎn)單，那就是作為門(mén)面的標(biāo)題不過(guò)關(guān)，無(wú)法吸引到人。沒(méi)有吸睛的標(biāo)題，正文寫(xiě)得多優(yōu)秀都只是徒勞無(wú)功。

軟文營(yíng)銷(xiāo)要能夠發(fā)揮作用，就必須保證文章有一個(gè)吸引人的標(biāo)題，不管內(nèi)容是原創(chuàng)還是復(fù)制粘貼的。數(shù)字、詩(shī)歌和列舉黨，掌握軟文營(yíng)銷(xiāo)吸睛標(biāo)題的3大法寶，做到這一點(diǎn)并非難事。

一、數(shù)字派

在標(biāo)題當(dāng)中將重要的信息以數(shù)字的形式表現(xiàn)出來(lái)，往往能夠一下子引起讀者的注意。這就好像在一片和聲之中，偶然出現(xiàn)的女高音，很容易吸引人的注意力。

比如王家衛(wèi)電影中的經(jīng)典臺(tái)詞，“我們最接近的時(shí)候，我跟她之間的距離只有0.01公分，57個(gè)小時(shí)之后，我愛(ài)上了這個(gè)女人”，很難不在腦海中留下印象。

數(shù)字派標(biāo)題的寫(xiě)法有很多，如“56個(gè)民族56枝花”的重復(fù)使用一個(gè)數(shù)字;如“超微態(tài)方向盤(pán)，360度動(dòng)態(tài)模擬遙桿”的利用數(shù)字立體展現(xiàn)產(chǎn)品特點(diǎn);如“99%都忽視的某某”的凸顯嚴(yán)重性等。

二、列舉黨

列舉法是最常被忽視的但很實(shí)在和有效的一種方法，當(dāng)越來(lái)越多的軟文營(yíng)銷(xiāo)者急于一次到位，一下子就寫(xiě)出吸睛的標(biāo)題，而逐漸非“標(biāo)題黨”不可時(shí)，“列舉黨”理應(yīng)重新回歸到軟文營(yíng)銷(xiāo)中來(lái)。

如何成為“列舉黨”?第一是懂得列舉出關(guān)鍵詞，第二是列舉出可以用到的10種句式。就拿軟文營(yíng)銷(xiāo)的標(biāo)題擬定為例，要列舉的關(guān)鍵詞為“軟文發(fā)布”、“投放”，還可以加入某個(gè)主體。

以這些關(guān)鍵詞作為基礎(chǔ)，對(duì)能夠使用到的句式進(jìn)行列舉，像感嘆句式，此外還有疑問(wèn)句式、設(shè)問(wèn)句式、反問(wèn)句式等。

三、詩(shī)歌風(fēng)

詩(shī)歌風(fēng)并非是指要將軟文營(yíng)銷(xiāo)的文案標(biāo)題寫(xiě)成一句詩(shī)，除非本來(lái)推廣的對(duì)象就是與詩(shī)歌相關(guān)的人群;而是指要將詩(shī)歌的特點(diǎn)融入到標(biāo)題的擬定當(dāng)中。

詩(shī)歌最大的特點(diǎn)，就是言簡(jiǎn)意賅，像《靜夜思》，只是三個(gè)字就已經(jīng)能夠令讀者知道時(shí)間、周?chē)h(huán)境以及接下來(lái)講的內(nèi)容是什么。“言簡(jiǎn)意賅”就是擬定軟文營(yíng)銷(xiāo)文章標(biāo)題需要融入的特點(diǎn)。

如《看我是如何成功擊退小三的》，跟很多懂不懂就30多字的標(biāo)題相比，字?jǐn)?shù)很少;但所傳達(dá)的信息卻一個(gè)不少，掃一眼就能接受到這篇文章所要傳達(dá)的信息和內(nèi)容，關(guān)鍵是還很吸引人。

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軟文營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)是內(nèi)容，包括創(chuàng)意、標(biāo)題、開(kāi)頭、布局、收尾、圖片等。其中，標(biāo)題是影響軟文營(yíng)銷(xiāo)效果的第一因素，沒(méi)有一個(gè)吸引讀者的標(biāo)題，其他方面即便再優(yōu)質(zhì)也是徒勞無(wú)功。當(dāng)然，這并非意味著只要標(biāo)題吸睛就可以了，標(biāo)題之外的內(nèi)容，同樣需要用心做好。

　

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