作為一個媒體發(fā)布平臺的小編，在對接軟文發(fā)布的過程中，小編經(jīng)常會遇到一些甲方的文案編輯表示在學(xué)校沒學(xué)過營銷類軟文應(yīng)該怎么寫，工作了更沒有人教，所以每次領(lǐng)導(dǎo)安排寫軟文的時候都“藍瘦香菇”得要死死。在這里小編可要替學(xué)校的老師打抱不平了，你還記得初中的時候，語文老師教我們的那些修辭手法嗎?這幾個看似簡單的比喻、擬人等修辭能為文案增色不少。當(dāng)你寫文案一籌莫展的時候，不妨試試從這幾個角度切入，打開思維，文案不難。

哪幾個修辭手法呢?

1、比喻，比喻是一種常見的修辭手法，也是文案寫作中最常用到的。有時候不用直白地告訴受眾，用生動的比喻會提供更大的想象空間，受眾能從中領(lǐng)會到的會更多。

比如，記憶是一趟旅行，我們一同上車，卻在不同的時間下車，但是，記憶永遠都在。——金士頓《記憶月臺》廣告

不要穿著21世紀(jì)的高跟鞋走著20世紀(jì)老奶奶的路線。——意識形態(tài)自身品牌形象廣告文案

我們曾像膠水一樣黏在父母身上，歲月卻是溶解劑。——房地產(chǎn)廣告

評：文案用比喻，相當(dāng)于你給受眾提供了一個思考的方向，他們在你畫的那個圈里最大程度的引申、想象，效果不會差。

2、擬人，把事物當(dāng)作和人一樣有感情、有動作、有語言的對象去描述，會使文案更加生動形象。既能巧妙地突出事物的特點，還能產(chǎn)生一種和受眾的親近感。

比如，時間擦身而過，想給你半場春夏的美。——百雀羚

最厚的沖鋒衣，擋住了最冷的三九， 卻沒擋住，你一回頭的溫柔。——某網(wǎng)友

評：這是圈主在網(wǎng)上看到寫給流感的文案，他把流感比作一個迷人的姑娘，暗示是無法躲過的劫。

3、 排比，用排比來寫文案，如果是說理，會讓受眾感覺條理分明，如果是抒情，節(jié)奏和諧，會顯得感情洋溢，如果是敘事寫景，則使描述更細(xì)膩，形象生動。

比如，當(dāng)你寫PPT時，阿拉斯加的鱈魚正躍出水面，你看報表時，梅里雪山的金絲猴剛好爬上樹尖，你擠進地鐵時，西藏的山鷹一直盤旋云端，你在會議中吵架時，尼泊爾的背包客一起端起酒杯坐在火堆旁。——步履不停

評：這是淘寶女裝品牌“步履不停”的文案，當(dāng)世界上正發(fā)生著這些美好的事情，你想象到就一定會渴望去領(lǐng)略。

若不采取行動，就沒有結(jié)果;若不邁出第一步，就無法靠近;若不起飛，世界就不會改變。每個人心中都有一對翅膀。你用或者不用，飛或者不飛，世界都在等你。——全日本空輸株式會社

評：排比很經(jīng)常用在這種“勸服”上，它自帶一種“咄咄逼人”的氣勢。看了這系列排比，大家不覺得非飛不可嗎?

4、夸張，夸張是用言過其實的方式(虛構(gòu)是不行的!)，突出事物的本質(zhì)，引發(fā)受眾的聯(lián)想。文案中使用這種修辭手法，可以更好地刺激受眾的神經(jīng)，勾起他們情感的變化。

比如，你只來了一下子，卻改變了我一輩子。——江小白

評：文案是想突出生命中出現(xiàn)的人對自己的改變，說一輩子顯得深刻一些。

你的酒窩沒酒，我卻醉得不省人事。——珍愛網(wǎng)520地鐵文案

評：這段文案沒加糖，我卻甜到嘴角上揚。

5、對偶，對偶是一種獨特的藝術(shù)形式，文案中使用對偶會顯得整齊醒目，讀起來也是郎朗上口。這是受眾喜聞樂見的形式，而且當(dāng)你的文案好聽好記時，它的傳播力也會更廣。

比如，一對老朋友，兩杯好啤酒。——朝日啤酒

評：就像當(dāng)時的“好麗友，好朋友”，受眾容易被洗腦，如果恰逢合適的時機，就會去嘗試產(chǎn)品。

你未必出類拔萃，但肯定與眾不同。——臺灣104銀行的slogan

父母在，人生尚有來處。父母去，人生只剩歸途。——《孝心無價》

評：文案運用了反對偶，音節(jié)和諧，仔細(xì)讀一遍，會發(fā)現(xiàn)它就印刻在你的腦海里。

當(dāng)然，修辭手法可不只以上幾個。小編和大家分享的是自己在洞察文案的創(chuàng)作中，注意到的較為頻繁使用的手法。道理比較簡單，只要分一二兩點訴說，但是要拿來做軟文發(fā)布的文案是個過程，它更需要持之以恒地磨煉。另外修辭手法巧妙，但不用刻意為了使用，而去胡掰亂造。要知道，文案真正打動人的是你放進去的情感，以及受眾從中領(lǐng)會到的東西。記住，好的手法是工具，它不是目的。

　

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