經常聽見客戶抱怨，花了錢寫軟文，但是對他們的產品一帶而過，或者篇幅極少。

如何寫軟文，他們一再強調要全方位、多角度、無死角的宣傳的。無憂軟文網小編想說，軟文不是說明書。軟文是把受眾吸引過來，說明書是受眾來了再看。如果硬要把順序顛倒，所謂的軟文效果只是一個人看，而不是給更多人看。

如何寫軟文，不妨看看雷克薩斯ES的廣告。

文案是這樣寫的：爸爸的好，有點說不好。他總是不出聲，不太會表達。甚至，會忽略他。但是他做的每件事，都已是更好的表達。

廣告畫面是這樣演繹的：

兒子晚上看書困得揉眼睛，爸爸抱他上床，給他蓋好被子;下雨天，爸爸把傘給媽媽和兒子遮擋，回到家默默得撣落肩上的雨水;學習輪滑時，爸爸放開手讓兒子勇敢嘗試，但每要摔倒，爸爸總是在背后將他接住。

日歷上標記著：開學，自己坐校車。跟每個尋常的清晨一樣，兒子和媽媽擁抱說byebye，只是這次，他要自己去坐校車啦。走在丁字路口，遲疑了一會，判斷出了正確的路口;遇到和自己差不多高的狗狗，害怕還沒有全部消散，已哆哆嗦嗦地為自己和它保持安全的擦身而過感到小確幸。

短短的路程，對于兒子來說每一步都是嘗試。看到校車時的欣喜，和同學們的擊掌問好，兒子感到了 “小馬過河”的成功。窗外，爸爸正在對他微笑，才知道爸爸的車一直緊隨其后，他卻絲毫沒有覺察。一路上，爸爸將車子調成靜音，不干擾孩子的每一步前進，卻對孩子的每處點滴都關注萬分。

這雖然是一則硬廣視頻，但是很值得軟文寫作借鑒。摒棄汽車廣告高端艱澀、不易理解的術語介紹，用一個父與子的故事引入，平常卻動人。父親的陪伴總是那樣的悄無聲息，只是默默地付出，用自己的方式詮釋對兒子的愛。

雷克薩斯ES 300h亦是如此，一路相隨、默默相伴，無論前行的路有多遠，總會始終守護。大音希聲，大愛無形。和雷克薩斯ES混合動力特質完美匹配，毫不違和。也許你不需要買車，但是你會被這個廣告打動，記住雷克薩斯;也許你需要買車，我想，雷克薩斯ES應該會比其他車多一些機會被你主動了解。那么軟文不應該就是這樣嗎?好感的提升，等待機會為你所用。

再舉一個例子：“今年過年不收禮，收禮只收腦白金。”“羊羊羊，恒源祥。”在這里，我們不討論當年它達到了婦孺皆知的效果，因為在特定的時期，這種電視臺的循環播出，牛皮癬式的鋪天蓋地強行植入，最雛形的廣告形式是可以被當時的受眾所接受的。

時至今日，請不要用空洞的、乏味的、自以為是的說教的語言來全篇充斥軟文，因為這樣的軟文有比沒有更糟糕，會讓自己的產品和企業顯得很low，適得其反。

廣告的受眾就是一個孩子，請給他喂進的每一口都確保是有營養的，這樣他才能茁壯長大，回饋你的用心。如何寫軟文，我相信你現在能夠用“心感”受到了!

　

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