軟文推廣在企業(yè)推廣中占一席之地，不少企業(yè)在品牌推廣，新聞推廣，互聯(lián)網(wǎng)品牌背書(shū)等都會(huì)選擇軟文新聞稿形式，做為軟文推廣事件營(yíng)銷(xiāo)的承載渠道，要做好軟文推廣往往要具備以下這幾個(gè)層面:

第一個(gè)層面:軟文策劃

軟文推廣，推”字首要其沖。但是怎么推呢?

軟文推廣其實(shí)就是對(duì)軟文的撰寫(xiě)前的準(zhǔn)備工作。一般我們要先確定好撰寫(xiě)軟文的思路與策略，其次是軟文投放的把握，最后是對(duì)軟文的系統(tǒng)評(píng)估與調(diào)整。

沒(méi)有調(diào)研就沒(méi)有發(fā)言權(quán)，在軟文撰寫(xiě)前要對(duì)自身行業(yè)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等加以詳細(xì)的調(diào)研，做到數(shù)據(jù)有一。此外還包括了對(duì)整篇軟文的布局，以及稿件標(biāo)題的把握。

再者是對(duì)軟文的投放上，我們要精準(zhǔn)把握好客戶(hù)群體的特點(diǎn)，比如他們喜歡什么話(huà)題?經(jīng)常出沒(méi)在哪些網(wǎng)站?都需要了解。

最后是對(duì)軟文效果的評(píng)估與調(diào)整。這個(gè)好比導(dǎo)彈轟炸目標(biāo)，為了能夠準(zhǔn)確的打擊敵人根據(jù)地，在導(dǎo)彈航行的過(guò)程中，需要我們不斷的調(diào)整角度，給敵人一擊必中。

第二個(gè)層面:軟文優(yōu)化

事實(shí)上軟文優(yōu)化是網(wǎng)站優(yōu)化的一部分。網(wǎng)站優(yōu)化不等于網(wǎng)站排名，網(wǎng)站排名只是網(wǎng)站優(yōu)化的外部體現(xiàn)，網(wǎng)站優(yōu)化工作當(dāng)中，優(yōu)化人員會(huì)通過(guò)網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的撰寫(xiě)，來(lái)提高網(wǎng)站的排名。這里面所提到的軟文優(yōu)化，實(shí)際上我們可以通過(guò)對(duì)軟文進(jìn)行標(biāo)題、關(guān)鍵詞、內(nèi)容等優(yōu)化來(lái)進(jìn)行推廣。這里區(qū)別于第一層面，著重“吸”。

一般優(yōu)化后的軟文，網(wǎng)站收錄的機(jī)率很高，這也意味著高曝光率。因此在網(wǎng)站上發(fā)表的文章要注意內(nèi)容的優(yōu)化，不論是搜索引擎還是用戶(hù)對(duì)于高質(zhì)量的文章是有好感的，畢竟這對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)的助力是不容忽視的。軟文發(fā)布后沒(méi)排名你可以通過(guò)此文找找原因。

第三個(gè)層面:軟文傳播

我們每天都會(huì)收到各種信息，比如抵制購(gòu)買(mǎi)某國(guó)的產(chǎn)品，是中國(guó)人的就請(qǐng)轉(zhuǎn)發(fā);或者是收到什么郵件，要求轉(zhuǎn)發(fā)推薦之類(lèi)的內(nèi)容。這類(lèi)文章的傳播速度很快，經(jīng)過(guò)多次轉(zhuǎn)發(fā)之后，會(huì)形成一種強(qiáng)大的裂變反應(yīng)，這就是所謂的病毒式傳播。

而這種文章類(lèi)型的主要分為三種:優(yōu)美的軟文、搞笑型軟文、認(rèn)同型即相同價(jià)值觀(guān)的軟文。這三種類(lèi)型的軟文的傳播效果是不可估量的，因此推廣者選題時(shí)可以從這幾個(gè)方面入手。

了解了以上三個(gè)方面的因素，在了解軟文發(fā)布注意這些點(diǎn)發(fā)布率更高會(huì)更加事半功倍哦。

最后提醒大家，軟文推廣不是一蹴而就的，而是要循序漸進(jìn)，一步一步打好基礎(chǔ)，最終形成“質(zhì)變”達(dá)到軟文營(yíng)銷(xiāo)的目的。

　

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