近日，中國廣告協(xié)會制定了《網絡直播營銷活動行為規(guī)范》(以下簡稱《規(guī)范》)，7月1日起實施，重點規(guī)范直播帶貨行業(yè)刷單、虛假宣傳等情況。

不得刷單、炒信

記者注意到，《規(guī)范》中，多次提到了直播帶貨刷單情況。刷單在直播帶貨行業(yè)比較常見，有的動輒銷售過億元，但過后就出現大量退單;還有的直播平臺和主播通過刷單，虛構在線觀看人數，營造虛假繁榮。

《規(guī)范》指出，網絡直播營銷主體不得利用刷單、炒信等流量造假方式虛構或篡改交易數據和用戶評價。

“主播向商家、網絡直播營銷平臺等提供的營銷數據應當真實，不得采取任何形式進行流量等數據造假，不得采取虛假購買和事后退貨等方式騙取商家的傭金。”

之前，商家被坑的例子并不少。據媒體報道，某商家花費25萬元尋得一個直播坑位，直播時，在線人數不少，但最終以賣出50單慘淡收場，第二天還出現了部分退款。

29日，中消協(xié)也指出，在今年“618”電商購物節(jié)中，直播帶貨行業(yè)存在產品質量貨不對板，平臺主播向網民兜售“三無”產品、假冒偽劣商品等;直播刷粉絲數據、銷售量刷單造假“殺雛”等情況。

中消協(xié)還點名了羅永浩和國美。經過比價發(fā)現，羅永浩團隊在直播中售價2448元的錄音筆，其他電商平臺只要2398元;國美直播帶貨不發(fā)貨，最后直接給退款了。

不得虛假宣傳，違規(guī)使用極限詞

根據中消協(xié)的通報，在今年“618”期間，部分主播特別是“明星主播”在直播帶貨過程中涉嫌存在宣傳產品功效或使用極限詞等違規(guī)宣傳問題。

對此，《規(guī)范》對直播帶貨宣傳方面做了規(guī)范，不得進行虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，欺騙、誤導消費者;不得在直播活動中吸煙或者變相宣傳煙草制品(含電子煙)。

值得注意的是，《規(guī)范》還指出，在網絡直播營銷中發(fā)布商業(yè)廣告的，應當嚴格遵守《中華人民共和國廣告法》的各項規(guī)定。

記者觀察發(fā)現，目前很多直播帶貨宣傳頁面或者短視頻并不標注“廣告”字眼。乍一看是內容，但實際為宣傳，頭像處還顯示“直播”，點擊進去就是在直播帶貨，而且短視頻內容和直播帶貨內容基本一致。

保護消費者權益，三方都有責

原來很多消費者在直播中買完商品就陷入“三不管”地帶，主播、直播平臺、商家互踢皮球，如何在售后方面保障消費者合法權益。

《規(guī)范》指出，商家應當依法保障消費者合法權益，積極履行自身作出的承諾，依法提供退換貨保障等售后服務。主播在直播活動中做出的承諾，應符合其與商家的約定，保障消費者合法權益。

“網絡直播營銷平臺應建立入駐主體服務協(xié)議與規(guī)則，明確網絡直播營銷行為規(guī)范、消費者權益保護、知識產權保護等方面的權利和義務。”

北京消協(xié)近日發(fā)布的調查報告顯示，49.12%的受訪者認為平臺、主播和商家都應為直播帶貨行為負責，各自承擔相應責任。但現實中，因為投訴難，有少量消費者合法權益受到損害時“自認倒霉”。

延伸

——7月或有3個直播帶貨規(guī)范執(zhí)行

中國廣告協(xié)會稱，《網絡直播營銷活動行為規(guī)范》得到國家市場監(jiān)管總局有關單位、中國消費者協(xié)會的大力支持，2020年7月1日起施行。

另外，中新網記者了解到，中國商業(yè)聯(lián)和會也在牽頭制定網絡直播帶貨標準，預計7月份正式發(fā)布執(zhí)行。其標準包括《視頻直播購物運營和服務基本規(guī)范》和《網絡購物誠信服務體系評價指南》。這樣算下來，7月份，直播帶貨行業(yè)或有3個規(guī)范標準執(zhí)行。

“由于監(jiān)管滯后，行業(yè)沒有門檻，主播素質良莠不齊，致使三俗內容充斥網絡、虛假夸大宣傳成風、假冒三無產品泛濫、售后服務難以保障。”中國商業(yè)聯(lián)和會媒購委副會長韓良晨說，隨著標準的執(zhí)行，未來直播帶貨將有規(guī)可循，有據可依。(記者 吳濤)

　

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