促銷(xiāo)活動(dòng)軟文根據(jù)特點(diǎn)性質(zhì)，其表現(xiàn)形式與一般的軟文內(nèi)容也會(huì)存在一定的區(qū)別。當(dāng)然一些通常的優(yōu)質(zhì)軟文寫(xiě)作技巧應(yīng)具備，類(lèi)似與激發(fā)消費(fèi)者認(rèn)可情緒，在作者塑造的矛盾體系里，產(chǎn)生強(qiáng)烈的營(yíng)銷(xiāo)行為;通過(guò)吸引人的標(biāo)題，讓軟文推廣內(nèi)容更容易被更多消費(fèi)者看到;合適的辭藻內(nèi)容傳遞，因?yàn)閷?zhuān)業(yè)，所以相信，等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容共有的屬性之外，在此基礎(chǔ)上，首先可以在原有的內(nèi)容上添加更具體的情感訴求;其次，用個(gè)具體的手段，更強(qiáng)烈促銷(xiāo)訊息，強(qiáng)化軟文本身的內(nèi)容。

1、促銷(xiāo)活動(dòng)軟文標(biāo)題板塊∶吸引眼球，從這里開(kāi)始。

原本的軟文標(biāo)題本就是作者需要著重布局的內(nèi)容，在促銷(xiāo)活動(dòng)軟文里，標(biāo)題也有了不一樣的變化。促銷(xiāo)活動(dòng)的形式多種多樣，但品牌促銷(xiāo)的內(nèi)核一直都不能改變∶在讓利、且不影響品牌形象的情況下，讓產(chǎn)品盡可能多的銷(xiāo)售出去，當(dāng)然能夠做到品牌傳播、企業(yè)形象正面積累也再好不過(guò)。因此，促銷(xiāo)活動(dòng)軟文更多的不是告訴消費(fèi)者產(chǎn)品優(yōu)惠力度，而是告訴消費(fèi)者企業(yè)為什么會(huì)開(kāi)展這項(xiàng)活動(dòng)。讓我們?cè)诒M可能讓利的時(shí)候，消費(fèi)者便會(huì)對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生下意識(shí)的貶值處理。

標(biāo)題在吸引眼球的時(shí)候，更多的是將“促銷(xiāo)”當(dāng)做工具，更多的是在活動(dòng)以及品牌上面下功夫。

2、促銷(xiāo)活動(dòng)軟文內(nèi)容板塊∶講一個(gè)故事，給懂的人聽(tīng)。

同樣是促銷(xiāo)降價(jià)特賣(mài)，為什么很多店家雙十一的價(jià)格，只在雙十一能賣(mài)，其他時(shí)候卻不能?

促銷(xiāo)活動(dòng)軟文的撰寫(xiě)，其實(shí)并沒(méi)有想象中那樣簡(jiǎn)單，當(dāng)然筆者在這里指的是優(yōu)質(zhì)、有效的促銷(xiāo)活動(dòng)軟文，對(duì)于那些純粹為完成任務(wù)而產(chǎn)生的文章，筆者也不多加贅述。

說(shuō)到底，促銷(xiāo)活動(dòng)軟文就是企業(yè)給消費(fèi)者講一個(gè)“可歌可泣”、“卓爾不凡”、“感人肺腑”、“愛(ài)生活、愛(ài)青春”的故事而已。故事能夠起到兩個(gè)功能:對(duì)于消費(fèi)者而言，企業(yè)向他們傳達(dá)他們?yōu)槭裁匆_(kāi)展這項(xiàng)活動(dòng)的原因，至于這個(gè)原因能夠在消費(fèi)者心中造成多深的印象，就要看軟文作者和企業(yè)活動(dòng)策劃人員的功力;對(duì)于企業(yè)而言，其實(shí)也就是給自己一個(gè)降價(jià)的臺(tái)階，貿(mào)貿(mào)然的降價(jià)，影響終歸是不夠好看。

3、促銷(xiāo)活動(dòng)軟文推廣板塊:

推廣不是簡(jiǎn)單的讓更多的人看到即可，很多時(shí)候流量的“減法”比“加法”來(lái)的更加重要。有人曾經(jīng)說(shuō)過(guò)∶讓我們的文章內(nèi)容被更多的看到，還不如讓合適的人更容易看到我們的文章內(nèi)容。這就是精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)核思路。促銷(xiāo)活動(dòng)軟文的推廣應(yīng)當(dāng)著重把握目標(biāo)人群的活動(dòng)平臺(tái)，定向傳輸內(nèi)容遠(yuǎn)比滿天撒網(wǎng)要來(lái)的實(shí)際的多。

　

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