隨著電影這門藝術在資本運作中日漸發達，無論是歐美、日韓、港臺，甚至國內內地商業大片前景似乎越來越遠大。轉角看看，借鑒“資本主義”電影營銷From EMKT.com.cn傳播造勢運作一蹴而就的內地片子，如老張的《滿城盡帶黃金甲》，小剛的《集結號》，直到如今陳凱歌《梅蘭芳》的偉大成功，均歸功于造勢運作，也稱之為電影宣傳的“炒作”。

產品軟文的宣傳運作，要學當今電影營銷的炒作造勢，當然也要學習陳凱歌先生《梅蘭芳》的電影營銷藝術。

學習《梅蘭芳》前期預熱：媒體造勢

怎樣才能傳播出夠狠又夠準的好文案，怎么才能大大吸引消費者眼球? 首先要做足夠充分的前期宣傳工作，這方面要學《梅蘭芳》，關鍵時刻懂得拉動媒體這部龐大的機器，做足前期預熱工作。軟文投放之前充分做好市場調研工作，把產品吃透，緊緊把握他的賣點和亮點，充分分析市調的資料，然后用干練、明晰、充滿誘惑的語言文字將產品描述下來，包括產品的原料、技術工藝、特點、功能、目標消費群等方面的內容。“釣”足媒體及消費市場胃口，刺激消費，發動平面、電視電臺、互聯網、戶外樓宇等多媒體傳播平臺把氣氛炒熱到最高點。

據千金方略機構分析，《梅蘭芳》前期營銷模式值得提倡，運用它的炒作造勢方略，軟文很容易到達理想境地。據了解，影片臺灣公映前期造勢特別成功，原計劃12月19日星期五在臺上映，18日傍晚導演陳凱歌和飾演中年梅蘭芳的演員黎明就已經特地來臺造勢，包括臺灣京劇名伶郭小莊以及出身模特兒的藝人許瑋寧，也現場表演一段京劇，將現場氣氛炒熱到最高點。許瑋寧的同門名模王圣芬、隋棠等也盛裝出席捧場。而上海站的宣傳也同樣精彩，上演前夕，陳凱歌和黎明、章子怡等知名藝人一起來臺造勢。

發布會上，陳凱歌、主演黎明、章子怡、孫紅雷、陳紅、余少群悉數亮相，京劇大師梅蘭芳之子梅葆玖也前來捧場。氛圍造得著實火了一把。

人海戰術，準備充分，這樣造勢，強而有力。既實在又有真人秀，無疑拉近臺上臺下觀眾和演員之間的距離，讓人信服。軟文理應做到真實可信。比如，行文宣傳了產品可以"3周期叫你擺脫xx疾病困繞"等語言誘導消費，或者又提倡產品"7天消除你臉上的豆豆"的功效或者具有"讓頭發變得長而烏黑"的功能等等，這些前期炒作必須像《梅蘭芳》這樣秀出大“活”人來，“真人集體”亮相，讓人覺得有理有據，真真切切，把自己真實的東西剖析出來給人看，能證明產品功效，讓消費者眼見為實，才能產生信任感，千萬不能策劃出產品烏有的功能，強硬的通過語言來忽悠消費者，因為當產品走進千家萬戶后憑的是實實在在功效說話，否則產品品牌因口碑而流逝和夭折，避免氣氛因不尷不尬而草草收場。

學習《梅蘭芳》情景：要很絢很精彩

擔綱演出電影里中年梅蘭芳，黎明坦承很用心學習京劇功夫，畢竟要揣摩這位中國偉大的戲曲大師，沒有三兩三，不能上梁山，能把京劇大師傳奇搬上電影沒有真才實料不行!再現情景要很絢很精彩離不開十足的真實情景。電影究竟在營銷什么?沒有精彩的情景，再“絢”也不會精彩。

情景取勝，這在軟文造勢中同樣重要。許多軟文甚至廣告要借助生活中熟悉的場景想象。情景再現是一個即普通且屢試不爽的廣告營銷方式，再比如運用最多的是寶潔公司，無論是舒膚佳的在公車上或者是小孩相互接觸，還是最早的扛煤氣罐、到今天玉蘭油沐浴乳的廣告都是一種生活情景的再現，但運用情景再現最成功的，應該數時下在各電視臺熱播的阿迪達斯廣告，其運用麥迪04年35秒決殺馬刺的鮮活案例，并進行一定的藝術加工，將其升華為連“老天都感動的哭了”，讓人產生了積極的品牌聯想，并且也是阿迪“沒有不可能”品牌精神的生動寫照。無論通過什么方式來再現情景，只要達到惟妙惟肖就好，借助熱點話題、新聞來再現很有說服力。

“新聞性廣告”內容是以類似典型報道的形式介紹有關及其負責人的業績、經驗、事跡，頗多溢美之詞，標題往往使用“××側記”、“××紀實”、“來自××的報告”、“××訪談”，甚至還有“答記者問”、“采訪札記”等用語。這些宣傳大抵篇幅冗長，但很有情景韻味。如果做的不過火，則因為其情景再現直觀性而被人津津樂道。

《梅蘭芳》中曾再現了一段孟梅戀的情景，叫人回味，也是影片的另一亮點。然而這段短暫的戀情，就在兩人感情最激烈的時刻，隨著孟小冬的消失而終結。兩個半小時的電影中，章子怡僅有六場戲，卻也表現了人物典型情景來。難怪戲外，黎明稱孟小冬是真正懂梅蘭芳的人。雖然孟小冬是以“小三”的身份出現，但這段真性情的愛戀卻成為梅蘭芳現實生活中最具激情的時刻情景再現，也成為梅蘭芳生命里非常重要的記憶。導演希望表達出兩人“純純的愛”，以致自始至終梅蘭芳與孟小冬連手也沒拉過。

有了情景的再現，軟文不愁不絢不精彩。

　

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