導(dǎo)讀：事件營銷 英文叫 Event Marketing 。通過把握新聞的規(guī)律，制造具有新聞價值的事件，并通過具體的操作，讓這一新聞事件得以傳播，從而達(dá)到廣告的效果。事件營銷是近年來國內(nèi)十分流行的一種公關(guān)傳播與市場推廣手段，集新聞效應(yīng)、廣告效應(yīng)、公共關(guān)系、形象傳播、客戶關(guān)系于一體，并為新產(chǎn)品推介、品牌展示創(chuàng)造機會，建立品牌識別和品牌定位，形成一種快速提升品牌知名度與美譽度的營銷手段。

事件營銷的具體實施，往往需要其他營銷手段和平臺輔助，如：EDM、視頻、博客、論壇、SNS、IM、微博等等。決定事件營銷的關(guān)鍵是創(chuàng)意。下面和大家介紹下各種事件營銷的內(nèi)容策略。

策略一：美女牌

美女是永恒的話題和熱點，也是最容易策劃和實施的營銷元素。所以在策劃事件營銷時，若實在找不到好的創(chuàng)意點，不妨考慮打打美女牌，雖然招數(shù)有點老，但卻非常有效。

這方面的案例太多了，數(shù)不勝數(shù)。比如淘寶第一美女——“水煮魚皇后”就是一個比較典型的案例。水煮魚皇后原名李葉，高三時用平時的零花積蓄，在淘寶上做起了掌柜，主營服飾。很多網(wǎng)紅不是靠出位賺眼球，就是靠長相拼美貌，而李葉人不僅年輕、漂亮，還靠自己的才智達(dá)到了月入萬元。又漂亮、又聰明的女人，都是男人夢寐以求的追逐對象。

策略二：情感牌

俗話說，“人心都是肉長的”，只要我們心里想著消費者，能夠為消費者做一些實事，消費者一定不會無動于衷的。特別是中國的消費者，特別容易被感動。只要我們把分內(nèi)事做足，人們就會感激不盡。一個比較經(jīng)典的案例就是海爾廠長張瑞敏砸冰箱的故事。

策略三：熱點牌

每每出現(xiàn)社會熱點話題時，媒體都會聞風(fēng)而動，四處搜集相關(guān)的新聞素材。而且這些社會熱點，更是老百姓關(guān)注的焦點。所以，如果能巧妙地圍繞這些社會熱點來策劃營銷事件，則會收到事半功倍的效果。即使策劃得不夠完美，也一樣會被關(guān)注。

比如2010年，低碳成為網(wǎng)絡(luò)熱詞和社會焦點，而借著低碳的東風(fēng)，低碳哥橫空出世。此事件最早源于一篇名為《偷拍我的室友“低碳哥”的一天》的網(wǎng)站，發(fā)帖人用照片和文字的形式詳細(xì)地記錄了其室友一天的低碳生活。

策略四：爭議牌

爭議是永恒的熱點，爭議是最容易引發(fā)大眾關(guān)注和傳播的手段。在策劃事件營銷時同樣如此，爭議越大，事件就越成功。例如，富亞涂料通過經(jīng)理喝涂料而成名，通過這一事件以證明該公司生產(chǎn)的涂料無毒無害。

策略五：公益牌

企業(yè)發(fā)展離不開社會發(fā)展，沒有社會的發(fā)展也就沒有企業(yè)的發(fā)展。而作為有良知的企業(yè)，有責(zé)任和義務(wù)回報社會。企業(yè)在做公益活動、回報社會的時候，再順便宣傳一下自己的產(chǎn)品，是一件一舉兩得的美事。

策略六：名人牌

名人效應(yīng)的威力不可小覷，名人摔一跟斗，都會登上媒體頭條，只要被名人光環(huán)籠罩到的，都會成為被關(guān)注的焦點。比如奧巴馬女郎，只是當(dāng)著奧巴馬脫件外套，就火了。說到名人牌，不得不提一個久違的網(wǎng)絡(luò)紅人：“木子美”。是與芙蓉姐姐同一時代的人物，其成名是因為在2003年6月，通過網(wǎng)絡(luò)公開自己與著名搖滾樂手的“一夜情”性愛日記《遺情書》而走紅。

策略七：新奇牌

對于新鮮的人和事，公眾總是充滿興趣，保持著高度的關(guān)注，這是人類骨子當(dāng)中的“好奇心”在作怪。而如果我們在策劃事件營銷時，能夠滿足人們的好奇心理，自然會成為大眾的焦點。

策略八：反常派

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和普及，各種信息化的差異越來越小，一些傳統(tǒng)的創(chuàng)業(yè)手法已經(jīng)不能滿足網(wǎng)民的需要。比如在幾年前，芙蓉姐姐僅憑幾段特別的文字、幾張出格的照片就可以出位，而現(xiàn)在這種文字和照片遍地都是，網(wǎng)民已經(jīng)麻木。于是一些人為了出名，開始不擇手段，只要能出名，什么都敢干。

　

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