有不少人在做軟文營銷的時候，會被潑冷水，明明是一篇難得的得意之作，但是卻反響平平。一般這種情況的出現，若不是軟文內容有問題，那就是內容和投放的時機、地點不對。就像夏天要吹風扇，冬天要穿毛衣，不同的時期，對應不同的搭配，不然再好的軟文，也會石沉大海。

根據多年軟文營銷經驗，總結出四類最常見的軟文投放時機，若配合相應的軟文，定能事半功倍。

一、緊跟熱點

蹭熱點，是軟文營銷最常見的手段，既能瞬間博得大量關注，又能體現該公司緊跟時代，與時俱進。比如今天上半年鬧得沸沸揚揚的“一指禪”事件，寫來寫去其實也就是兩句話，白某某和一男子接觸親密，白某某到底離沒離婚。連一個具體的結果都沒有，可就是這樣也還能被各行各業的人拿來投放大量文章，而且每一篇文章的關注點都不低。因為大家都想看看，這篇文章里，有沒有其他人不知道的辛密。雖然看了十幾篇該事件的文章，還是沒有發現補充內容，但是一溜的吃瓜群眾卻樂此不疲。

寫軟文的時候，緊跟熱點，能保證你的內容永不落后，但是熱點蹭多了，會拉低企業的形象和軟文質量，畢竟不是娛樂八卦記者，還是要多一些自己的內容。

二、新舊節日

除了熱點還有一個類似的營銷時期，那就是節日，不論是古老的端午、中秋，還是新興的圣誕、母親節，都是軟文營銷的愛寵。節日營銷基本上不分你我，誰都可以用，但和蹭熱點不一樣的是，蹭節日的文章，質量要求更高，不然一天內描寫節日的文章那么多，如何讓別人記住你呢?

三、自身活動

有很多企業對軟文的態度和對硬廣差不多，有活動，有宣傳的時候，就大力投入，其他時間便銷聲匿跡。雖然我不是特別贊成這種臨時抱佛腳的做法，但是自身活動期間投放大量軟文宣傳卻無可厚非。

為自身活動造勢助威的軟文，不僅要與活動內容遙相呼應，還要與外界的反應相連。一波既有內容又有層次的軟文，更能達到理想效果。

四、把握季節

同一個產品，在夏天和冬天的用途不同，宣傳的重點自然也不同。母嬰類的產品在夏天看中爽身粉，在冬天看中寶寶霜，旅游類的宣傳，在春天介紹百花齊放，夏天吹捧湖泊海浪，秋天形容落葉繽紛，冬天描繪萬里雪揚。要把握自身產品在當下季節的優點，配合軟文推廣才能成效顯著，我相信在38度的高溫天，要是有軟文說棉被的保暖效果多好應該沒人理會吧，但是要是換個說法，夏天買棉被便宜應該還是有不少人側目的。因而，保暖效果和價格優勢該在什么時間投放，一目了然。

軟文營銷的效果不是一朝一夕能看見的，但是每一篇軟文都反響平平那就該好好思考問題所在了。掌握每一個適合自身產品的軟文投放時間，配以相關聯的軟文，方能夠使營銷達到一定的效果。若是盲目的投放軟文，只是浪費人力物力精力而已。

　

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