隨著疫情防控政策的優化調整，這些行業正在走向恢復。▲2022年12月30日，在北京年貨節的年貨市集區，一位商戶在整理攤位。圖/新華社

文 |趙志疆

2022年12月7日，國務院聯防聯控機制綜合組出臺《進一步優化落實新冠肺炎疫情防控的措施》。“新十條”推出不到一個月，相關行業出現巨大成效。

1月8日起，新冠病毒感染將由“乙類甲管”調整為“乙類乙管”。以此為起點，各地各行業將正式回歸“拼經濟、穩增長”常態。

三年以來，旅游、電影、餐飲等第三產業服務消費行業深受疫情重創。隨著疫情防控政策的優化調整，這些行業正在走向恢復。

近期，北京等地滑雪場所恢復營業后，公眾對冰雪運動的熱情爆發。各地跨省游、長線游正在有序恢復。人們感嘆，“煙火氣”回來了！

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旅游業的“春天”來臨

國鐵集團數據顯示，2022年12月30日以來，全國鐵路預計日均發送旅客508萬人次，比去年11月份增長109%，京津冀、長三角、成渝等重點地區客流明顯增長。

今年元旦假期，隨著國內防疫政策優化調整，跨省游、長線游正在有序恢復。這種變化，直接體現在出游方式上——民航班次以及旅客的增長幅度尤其明顯。

“朋友圈一半人在海南，還有一半在去海南的路上。”來自某旅游平臺數據顯示，近期，以海南為目的地的旅游商品預訂金額同比去年增長超五成。途牛平臺上，海南是最為熱門的跨省游目的地，出游人次占比達到了37%。海南之外，廣東、福建、澳門等“面朝大海、春暖花開”型旅游目的地也備受青睞。

最近一段時間，各地雪場陸續開放，冬季滑雪消費也漸進高潮。從消費客群來看，北京、上海占據第一、第二，杭州是滑雪熱上升最快的城市，深圳、廣州最愛奔赴北方滑雪。以90后、00后為代表的Z世代是滑雪消費的主力軍，占比接近68%。

隨著疫情防控政策持續優化，選擇“北上滑雪、南下避寒”的消費者不斷增多，“南北互跨”因此轉化為消費增長的強勁動力。

與此同時，跨境旅游市場也在加速復蘇。某出行平臺數據顯示，元旦跨境機票預訂量同比增長145%，春運跨境游熱度則更高，預訂量同比增長超過260%。元旦期間跨境出行客運量同比增幅在七成左右，是疫情以來跨境旅行復蘇最好的小長假。

據文化和旅游部數據中心測算，2023年元旦期間，國內旅游出游5271.34萬人次，同比增長0.44%，實現國內旅游收入265.17億元，同比增長4.0%。不難預計的是，春節客流恢復程度有望在此基礎上進一步提升。

旅游消費市場持續升溫，跨省游、長線游、跨境游需求不斷釋放，不僅顯示出公眾出游信心正在快速修復，也為2023年的旅游市場復蘇奠定了良好基礎。

屬于旅游業的“春天”，正在來臨。

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電影業快速回血

2023年第一天，上映17天的《阿凡達2》中國內地票房正式突破10億元大關。

自《阿凡達2》定檔之后，國內影院都十分重視這部“救市”之作，沉寂已久的電影院因此熱鬧了起來。隨著《阿凡達2》票房突破10億元，《想見你》票房突破2億元，《深海》《無名》《滿江紅》《流浪地球2》以及動畫片《熊出沒伴我熊心》接連定檔春節檔，大型院線公司將率先回血。

過去三年，疫情反復成為影響中國電影市場復蘇、產業加速運作的重要原因。而疫情之前的2019年，是中國電影市場上的一個高峰。

國家電影局數據顯示，2019年中國電影總票房642.66億元，同比增長5.4%；國產電影總票房411.75億元，同比增長8.65%，市場占比64.07%；城市院線觀影人次17.27億。全年票房前10名影片中，國產影片占8部。全年票房過億元影片88部，其中國產電影47部。

疫情之下，多輪影院大面積停業打亂了電影行業發展步伐。盡管如此，過去一年，電影行業仍取得了亮眼的成績。據國家電影局消息，2022年度全國電影總票房為300.67億元，其中國產電影票房為255.11億元，在總票房中占比84.85%；全年城市院線觀影人次7.12億。

隨著全國電影院有序開放，電影票房數據持續向好。據燈塔專業版實時數據，截至1月2日13時59分，2023年元旦檔（2022年12月31日－2023年1月2日）總票房突破5億元。

《“十四五”中國電影發展規劃》明確指出，展望2035年，我國將建成電影強國，中國電影實現高質量發展。

隨著疫情防控政策不斷優化調整，我國電影創作潛力巨大、產業基礎堅實、人才資源豐富、市場動能充沛的特點將充分展現，進一步擴大優質內容供給，有助于推動中國電影持續恢復和高質量發展。

▲1月3日，游客在沈陽奧體中心冰雪嘉年華體驗雪圈項目。圖/新華社

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餐飲業積極開拓“雙主場”

“新十條”發布之后，多地都已恢復堂食，餐廳飯店重新開門納客，城市煙火氣持續升騰。

為提振消費信心、激發消費活力，多地通過發放消費券等形式助力居民消費。陜西、江蘇等地啟動元旦餐飲促消費活動；海口市聯合餓了么平臺投放350萬元外賣消費券；廣州市餐飲類消費券總金額達3000萬元。

美團發布的元旦假期消費數據顯示，生活服務業正加速回歸，日均消費規模同比2019年元旦增長75%。其中，廣東、江蘇、北京、浙江、上海、四川等地消費規模位居全國前列。異地消費周環比增長近五成，與本地消費一起成為激發假日經濟新動能的“雙引擎”。

尤其值得關注的是，線下餐飲消費正在快速升溫。以廣州為例，2022年12月以來，到店餐飲線上訂單量相比上一階段增長超101%。雪季帶動新疆餐飲消費升溫，2022年12月8日以來，烏魯木齊地區到店餐飲線上訂單量環比上周增長413%。

線下線上消費需求同步增長，為餐飲行業注入復蘇動力。經歷過三年疫情，越來越多餐飲商家更加注重線上線下并重的“雙主場”：拓展線上業務不僅可以擴大服務半徑、增加獲客渠道，而且可以緩解資金壓力、增強抵御風險的能力。這既是餐飲業快速復蘇的關鍵，也代表著未來餐飲業發展的方向。

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提振消費需更多政策支持

2022年12月7日，國務院聯防聯控機制綜合組發布優化落實新冠肺炎疫情防控“新十條”。不到一個月時間，社會各行業見效明顯，消費復蘇回暖成為高頻詞。

隨著防疫政策持續優化，以及穩增長、促消費等政策相繼落地，2023年元旦假期，旅游、餐飲、電影等消費業態都呈現出復蘇勢頭。在此基礎上，進一步提振消費，仍需更多的政策支持。

中央經濟工作會議明確要求，把恢復和擴大消費擺在優先位置，增強消費能力，改善消費條件，創新消費場景。

近日，銀保監會主席郭樹清主持召開黨委（擴大）會議。會議要求，加強對餐飲、文旅等受疫情沖擊的傳統服務行業特別是小微企業、個體工商戶的金融紓困幫扶。

消費作為最終需求，對經濟具有持久拉動力，是暢通國內大循環的關鍵環節和重要引擎。在海外主要經濟體經濟下行風險加大的情況下，2023年國內經濟穩增長將更多依靠內需驅動。其中，消費將起到至關重要的作用。

近段時間，地方兩會密集召開。如何繼續激發旅游、電影、餐飲等第三產業服務消費行業的活力，釋放居民消費需求的潛力，切實發揮消費對經濟增長的基礎性支撐作用，無疑是值得關注的重要議題。

新京智庫特約撰稿人丨趙志疆（媒體人）編 輯丨柯 銳校 對丨翟永軍

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