近期，多項消費行業大獎相繼迎來官宣，其中有不少在2022年發展成績突出、表現搶眼的品牌榜上有名。來自云南的新中式國風茶飲品牌「霸王茶姬」接連登上兩大行業榜單，先后榮獲“36氪「FUTURE 2022」消費新勢力”和“咖門中國飲品創變力TOP50(2022)年度產品創新獎”兩項行業殊榮。

經過前三個季度的發展角逐，今年的新消費、新茶飲行業產生了不小的變化，同時各大品牌也紛紛在第四季度交上全年發展答卷，展望2023的新一年發展。

從茶飲賽道來看，今年頭部品牌隊列持續擴容。在新的品類紅利帶動下，茶飲行業又涌現出了一批新銳頭部品牌，霸王茶姬就是其中的典型代表。

2017年在云南昆明五一路開出首店，經過5年發展后，霸王茶姬以其濃厚的國風文化特色和茶文化積淀，成功走向全國，成為目前國風茶飲品類當中門店規模最大的茶飲品牌。

除了門店的絕對數量持續增長，霸王茶姬還不斷加強著與消費者的跨地域連接，擴大消費者覆蓋度，讓更多身處在不同地區、不同國別的年輕人愛上東方茶。

今年以來，霸王茶姬先后進入國內13個新的省級市場，走出大本營西南地區，在華東、華南等多個區域市場扎下發展根基。

同時，霸王茶姬的海外發展成績也十分亮眼。不僅持續深耕東南亞本地族裔市場，在東馬地區開設首店、推出CHAGEE Exprss全新店型，還在馬來西亞和新加坡率先完成品牌2.0升級，讓霸王茶姬的“東方新茶鋪”形象深入人心，成為東南亞消費者的奶茶之光。

歸結霸王茶姬在今年仍能逆勢增長的原因，離不開六方面的努力:專注于茶的大單品策略、高勢能的選址定位和品牌打造、高度內驅的金字塔型組織結構、共贏共生的供應鏈體系以及數字化中臺建設。

尤其在今年茶飲行業整體轉向“清爽型”產品的趨勢下，霸王茶姬的產品優勢得到極致凸顯。以“茶”為創新基底、以“茶味”為口味特色的產品迅速在消費者圈層中口口相傳，為霸王茶姬的中長期發展積淀下良好的消費者口碑基礎，也讓霸王茶姬“以東方茶會世界友”的品牌愿景更進一步，讓全世界年輕人愛上東方茶。