本文來(lái)源：時(shí)代周報(bào) 作者：涂夢(mèng)瑩

明星品牌逃不掉“翻車(chē)”的命。近日，“本宮的茶”關(guān)聯(lián)公司廣州本宮餐飲服務(wù)有限公司（以下稱(chēng)“本宮餐飲”）因偷稅被相關(guān)部門(mén)處以罰款。

據(jù)判決書(shū)顯示，2019—2020年期間，本宮的茶取得加盟費(fèi)等收入527.83萬(wàn)余元（含稅），上述收入未確認(rèn)銷(xiāo)售收入且未申報(bào)繳納相關(guān)增值稅和附加稅費(fèi)，未作企業(yè)所得稅納稅調(diào)整，相關(guān)成本費(fèi)用已在企業(yè)所得稅稅前扣除。對(duì)此，國(guó)家稅務(wù)總局對(duì)該單位上述偷稅行為合計(jì)罰款9.12萬(wàn)元。

號(hào)稱(chēng)“半個(gè)娛樂(lè)圈都來(lái)打卡”的本宮的茶，背后品牌聯(lián)合創(chuàng)始人是知名藝人胡海泉。天眼查顯示，胡海泉通過(guò)廣州江泉投資有限公司（下稱(chēng)“江泉投資”）間接持股本宮餐飲，在該品牌宣傳方面多次露出。

（本宮的茶宣傳物料 圖源：加盟官網(wǎng)）

6月9日，北京市隆安律師事務(wù)所上海分所劉世君律師向時(shí)代周報(bào)記者表示，雖然胡海泉并非本宮的茶關(guān)聯(lián)企業(yè)法定代表人，但屬于自身自創(chuàng)品牌，該品牌運(yùn)營(yíng)公司的偷稅行為將會(huì)有損該品牌形象。

“明星在進(jìn)行旗下品牌宣傳和經(jīng)營(yíng)時(shí)應(yīng)當(dāng)對(duì)品牌運(yùn)營(yíng)公司加強(qiáng)管理，尤其是在合規(guī)方面需要加大投入，規(guī)范公司財(cái)務(wù)制度、預(yù)防違法犯罪行為。”劉世君進(jìn)一步說(shuō)道。

值得注意是，僅加盟費(fèi)用就收入高達(dá)百萬(wàn)的本宮的茶，并非首次遭遇公開(kāi)處罰。

2021年8月，本宮餐飲因違反食品安全法相關(guān)條款，被廣州市番禺區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局罰款4萬(wàn)元。而據(jù)天眼查顯示，本宮的茶涉及多則司法風(fēng)險(xiǎn)，包含勞動(dòng)爭(zhēng)議糾紛、合同糾紛以及特許經(jīng)營(yíng)合同糾紛等。其中，特許經(jīng)營(yíng)合同糾紛為主要司法風(fēng)險(xiǎn)。

6月9日，針對(duì)本宮的茶品牌逃稅事件，時(shí)代周報(bào)記者分別聯(lián)系本宮餐飲、江泉投資以及胡海泉經(jīng)紀(jì)公司北京巨匠文化股份有限公司，截至發(fā)稿前均尚未回復(fù)。

明星流量吸金

本宮的茶此前在營(yíng)銷(xiāo)上深度綁定胡海泉。

本宮的茶成立于2015年，主打中式輕奢茶飲，稱(chēng)堅(jiān)持“中茶西做”——將中國(guó)傳統(tǒng)的茶文化與西式奶茶工藝結(jié)合。成立僅一年，本宮的茶門(mén)店便已經(jīng)從廣州擴(kuò)展至北京、天津、深圳等多所城市，甚至布局到海外市場(chǎng)。

“明星老板親自把關(guān)”“胡海泉邀你一起開(kāi)店”，在眾多宣傳介紹中，本宮的茶將創(chuàng)始人胡海泉當(dāng)作營(yíng)銷(xiāo)利器，并稱(chēng)，憑借胡老板娛樂(lè)圈資源，輕松貢獻(xiàn)粉絲陣地。

有明星創(chuàng)始人免費(fèi)營(yíng)銷(xiāo)，熱搜、多渠道引流背后，本宮的茶更多依靠特許加盟模式進(jìn)行門(mén)店擴(kuò)張。

官網(wǎng)信息顯示，本宮的茶以直營(yíng)+加盟的品牌經(jīng)營(yíng)模式，奠定品牌發(fā)展基礎(chǔ)并擴(kuò)張門(mén)店版圖。據(jù)本宮的茶官方微博透露，截至2021年3月1日，本宮的茶簽店已經(jīng)突破1000家，客單價(jià)在20元左右，毛利率達(dá)到70%。

“在一線(xiàn)城市，比如說(shuō)深圳，純加盟費(fèi)用為10萬(wàn)元，包含選址、培訓(xùn)、宣傳以及產(chǎn)品研發(fā)等服務(wù)。”6月9日，一位本宮的茶招商加盟客服告訴時(shí)代周報(bào)記者，如果加上采購(gòu)設(shè)備、原材料以及保證金，整體加盟費(fèi)用在20萬(wàn)元左右，能夠做到一對(duì)一培訓(xùn)。

“本宮的茶成立7年，我們內(nèi)部自己測(cè)算的回本周期在4～10個(gè)月，大多數(shù)門(mén)店都能控制在6個(gè)月內(nèi)回本。”上述招商加盟客服稱(chēng)，老板是明星創(chuàng)始人胡海泉，不僅自帶流量，每個(gè)月還會(huì)在電影、電視劇以及綜藝合作上宣傳推廣，“60多位明星都喝過(guò)，知名度很高。”上述客服表示。

（本宮的茶宣傳物料 圖源：加盟官網(wǎng)）

但聲稱(chēng)擁有明星光環(huán)、自帶流量的本宮的茶，在加盟商眼中卻并非能夠輕松盈利。

李彥龍（化名）是本宮的茶前加盟商，他向時(shí)代周報(bào)記者透露，2020年，他在深圳加盟了一家本宮的茶門(mén)店，兩年經(jīng)營(yíng)并未回本，直至閉店，門(mén)店都仍處于虧損之中。“加盟費(fèi)根本不是宣傳中的10萬(wàn)～20萬(wàn)元，加上各種鋪?zhàn)狻⑷斯ぁ⒃O(shè)備、材料、保證金等，最少需要40～50萬(wàn)元才能開(kāi)出門(mén)店，更做不到70%的毛利率，據(jù)我所知，深圳原有的很多加盟店都關(guān)閉了。”

“兩年時(shí)間加盟費(fèi)沒(méi)有賺回來(lái)，只學(xué)了一堆沒(méi)有用的東西。”李彥龍稱(chēng)，明星資源沒(méi)有如承諾的情況落實(shí)，本宮的茶品牌知名度也不夠。

李彥龍還表示：“之前，邀請(qǐng)加盟商去體驗(yàn)的線(xiàn)下直營(yíng)店，都營(yíng)造出門(mén)店經(jīng)營(yíng)火爆的假象。他們請(qǐng)網(wǎng)紅去直播，用俊男、美女去接待、聊天，這些都是套路。”

胡海泉商業(yè)版圖

身為歌手、音樂(lè)制作人的胡海泉，另一個(gè)知名身份是天使投資人。

據(jù)天眼查，此次卷入偷稅風(fēng)波的本宮餐飲，由胡海泉通過(guò)廣州江泉投資有限公司（以下稱(chēng)“江泉投資”）間接持股。股權(quán)穿透可知，目前，本宮餐飲最大股東為江泉投資，持股51%，其余持股方為個(gè)人；胡海泉?jiǎng)t作為江泉投資第二大股東，持股44%。

（圖源：天眼查）

除此之外，目前，胡海泉名下有55家關(guān)聯(lián)公司，處存續(xù)開(kāi)業(yè)狀態(tài)的多達(dá)40家。其中，胡海泉擔(dān)任法定代表人、高管的企業(yè)分別有15家、26家。

在商業(yè)版圖層面，胡海泉擁有實(shí)際控制權(quán)、且持股比例最多的是北京就是巨匠投資管理有限公司，其持股55%；陳濤（羽泉組合成員“陳羽凡”）為第二大股東，持股15%。

胡海泉投資人身份最明顯的是，是其在2014年成立的北京海納百泉投資基金管理有限公司（下稱(chēng)“百泉基金”）。據(jù)了解，百泉基金旗下“海泉基金”基金管理規(guī)模達(dá)13億元業(yè)務(wù)覆蓋人工智能、消費(fèi)升級(jí)、醫(yī)療健康、泛娛樂(lè)等領(lǐng)域。

2021年12月，百泉基金被強(qiáng)制執(zhí)行2115萬(wàn)元。彼時(shí)，海泉基金方面曾向時(shí)代周報(bào)記者回應(yīng)稱(chēng)，公司已申請(qǐng)撤銷(xiāo)商業(yè)仲裁，深圳市中級(jí)人民法院已經(jīng)受理。而目前，曾持股40%、作為最大股東的胡海泉也退出百泉基金股東行列，并接連退出海泉基金相關(guān)公司。

深度綁定投資品牌的風(fēng)險(xiǎn)正在攀升，明星光環(huán)似乎成為雙刃劍，眾多藝人正在“劃清界限”。

近日，火鍋品牌“賢合莊”遭遇部分加盟商集體維權(quán)，曾經(jīng)的合伙、代言人陳赫、朱楨、葉一茜等知名藝人，早已紛紛退出股東行列。據(jù)餐寶典數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2022年4月底，賢合莊在全國(guó)各地已經(jīng)關(guān)店超270家。

此前2021年11月，以“掌柜”身份力推火鳳祥火鍋的鄭愷，因退出持股火鳳祥引發(fā)熱議；2020年，歌手薛之謙曾經(jīng)營(yíng)的火鍋品牌“上上謙”因食品安全問(wèn)題被處罰，薛之謙則早在2019年便退出該品牌公司投資人、監(jiān)事等職位。

劉世君律師表示，明星自身效應(yīng)給品牌帶來(lái)不利影響導(dǎo)致嚴(yán)重影響到品牌價(jià)值，加盟商或相關(guān)參與經(jīng)營(yíng)者可依據(jù)已簽訂的相關(guān)加盟合同起訴品牌授權(quán)方，要求其承擔(dān)違約責(zé)任，包括要求品牌授權(quán)方退還已收取部分或全部加盟費(fèi)、賠償投入經(jīng)營(yíng)的實(shí)際損失等。

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