天貓雙11的“酒局”：742家全球知名酒企齊聚“萬國品牌博覽會”

 　　距離2018天貓雙11還有11天，火爆的預(yù)售已經(jīng)讓人提前感受到了“商業(yè)奧運會”和“萬國品牌博覽會”的熱度。每天下午3點，茅臺官方旗艦店在天貓準(zhǔn)時預(yù)售飛天茅臺，不到2秒馬上告罄。

　　從10月20日天貓啟動雙11預(yù)售開始，這樣的場景每天都在發(fā)生，但也引發(fā)了一些擔(dān)憂：“秒沒”的產(chǎn)品都賣給了誰？是否有黃牛來掃貨？

　　事實上，這個一度困擾茅臺的問題已經(jīng)在天貓上得到解決：除了平臺早已具備攔截黃牛特征訂單的功能，阿里巴巴還特意開發(fā)了“反黃牛”工具供商家自主使用。

　　今年天貓雙11，將有來自全球的742家知名酒企集體亮相，這場盛大“酒局”背后，反映出的是阿里和社會各方資源深度聯(lián)動，運用技術(shù)賦能品牌和商家，保護正品，保護營商環(huán)境的不懈努力。

　　“秒沒”背后的暗藏大數(shù)據(jù)護盾

　　最近一段時間，北京的楊先生總會在下午3點以前登陸手機淘寶，進入天貓茅臺官方旗艦店，只待3點一到，便開始搶購他心儀的53度飛天茅臺。

　　線下專賣店酒真“量少”，超市商城有貨“價高”，這是很多53度飛天茅臺消費者的感受。2018年天貓雙11前夕，茅臺官方旗艦店推出了預(yù)售活動，每天下午3點準(zhǔn)時開售，雖然每次一開閘就“秒沒”，但是絲毫沒有動搖眾多鐵桿粉絲的熱情。

　　去年天貓“茅臺超級品牌日”，楊先生在天貓上買到喜愛的茅臺酒。他成功下訂單的這天是2017年9月9日，當(dāng)天，茅臺酒在天貓的銷量達(dá)到了30噸，創(chuàng)下了天貓酒水行業(yè)單品、單店、單品牌成交記錄。

　　還有一個數(shù)據(jù)更加令人吃驚，兩年多的時間里，天貓平臺已賣出了近20萬瓶不同款式的茅臺酒。

　　2017年天貓雙11，茅臺官方旗艦店的飛天茅臺開場僅15秒被搶空；2018年天貓618，飛天茅臺更是12秒售罄??“秒沒”的背后，同樣面臨著黃牛掃貨的風(fēng)險。

　　阿里巴巴集團平臺治理部的負(fù)責(zé)人透露，目前天貓早已具備通過大數(shù)據(jù)攔截有黃牛囤貨特征訂單的功能。此外，這一功能還進行了升級，可以作為“反黃牛”的工具套裝交由平臺上的商家使用。

　　“阿里強有力的技術(shù)支持，讓我們的市場服務(wù)有了新局面。”前不久，茅臺集團黨委書記、董事長李保芳表示，依托阿里大數(shù)據(jù)優(yōu)勢，讓茅臺官方旗艦店和阿里風(fēng)控系統(tǒng)無縫對接，幫助茅臺把更多產(chǎn)品賣給真正的終端消費者。

　　(圖說：飛天茅臺在天貓雙11的預(yù)售每天都“秒沒”)

　　大數(shù)據(jù)線上保真、大聯(lián)動線下打假

　　對茅臺廠家和阿里而言，“反黃牛”只是合作的其中的一環(huán)，讓更多消費者如愿買到正品，是雙方更為重要的合作。

　　在線上，阿里巴巴利用技術(shù)優(yōu)勢，為茅臺開發(fā)了產(chǎn)品二維碼-區(qū)塊鏈溯源認(rèn)證系統(tǒng)，有效地提升了商品真假驗證的能力。當(dāng)然，保真也并不止于把假貨阻攔出線上，更在于線下溯源打擊、從根本上圍剿假貨。

　　2017年2月底，有媒體曝光“假茅臺一條街”、“假茅臺春節(jié)賣斷貨”，并在兩會上持續(xù)引發(fā)關(guān)注。當(dāng)?shù)卣归_為期一個月的專項打擊假酒行動，阿里巴巴打假特戰(zhàn)隊受邀協(xié)助，當(dāng)?shù)氐囊晃徽I(lǐng)導(dǎo)專程趕來與打假特戰(zhàn)隊隊員商議打假。

　　“當(dāng)?shù)卣粗氐氖前⒗锎蚣偬貞?zhàn)隊這些年積累的技術(shù)和經(jīng)驗。”阿里巴巴平臺治理部知識產(chǎn)權(quán)保護高級專家誠黎稱，以往，執(zhí)法部門、品牌方、阿里，各方的打假行動受限于信息互通、局面復(fù)雜，往往事倍功半。

　　2017年，阿里倡議成立打假聯(lián)盟(AACA)，希望讓全球品牌能夠更好地聯(lián)動資源，貫通線上線下，開展假貨源頭打擊，幫助品牌從根源上解決以往難以解決的問題。

　　AACA的成立，也意味著以技術(shù)為依托、以阿里為紐帶，執(zhí)法機關(guān)、品牌權(quán)利人、平臺緊密聯(lián)動的打假共治系統(tǒng)正式形成，讓全社會期望的“像治理酒駕一樣治理假貨”成為現(xiàn)實。

　　各方深度聯(lián)動的打假也早已“進化”到不只是清除線上出現(xiàn)的假貨那么簡單：僅是2018年5月至9月，AACA已協(xié)助執(zhí)法機關(guān)搗毀200余個線下窩點，抓獲犯罪嫌疑人600余名。

　　這套打假共治系統(tǒng)正在解決品牌自身難以解決的問題，資源的聚合使假貨“屢打不絕”的問題正在找到根治之道。

　　假貨也不只是困擾茅臺一個品牌的問題。

　　今年年1月，在公安部經(jīng)偵局的統(tǒng)一部署及阿里大數(shù)據(jù)協(xié)助下，四川宜賓警方在北京抓獲9個線下制假團伙，現(xiàn)場繳獲涉及五糧液、瀘州老窖、茅臺、牛欄山、劍南春等多個品牌成品、半成品酒近2萬瓶，散裝白酒14500多斤，名酒包裝材料5萬多件，制假設(shè)備10余臺。

　　這場仗打下來，五糧液集團及宜賓警方，對公安、阿里、酒企協(xié)同打假的模式，表示了極大贊同。

　　“1991年五糧液就專門成立了打擊假冒維權(quán)管理辦公室，向全國各地派員嚴(yán)打制售假。”五糧液集團黨委副書記鄒濤說，假酒線下生產(chǎn)源頭難以根除，跨平臺、跨國境流竄，讓各企業(yè)深受其害，打假成本也逐年增加，“正是借助阿里巴巴的大數(shù)據(jù)打假經(jīng)驗，五糧液的品牌保護工作才得以取得歷史性突破。”

　　(圖說：阿里協(xié)助四川宜賓警方破獲的假酒案中，灌裝假酒的簡易設(shè)備。)

　　742家名酒企共聚天貓雙11大酒局

　　眼下，距離2018年天貓雙11還有不到兩周的時間，阿里巴巴的工作人員表示，來自全球的742個知名酒企已確認(rèn)參與這場“萬國品牌博覽會”。

　　742家酒企、數(shù)以萬計的酒類款式，面對眼花繚亂的商品信心，消費者并不用擔(dān)心買到假酒——早在2017年8月，阿里巴巴就已經(jīng)更新了淘寶天貓酒水賣家入駐規(guī)則。

　　賣家入駐淘寶天貓前，需要先獲得品牌方授權(quán)，再由阿里巴巴平臺審核其是否具備了準(zhǔn)入資格；平臺上的店鋪即使具備了準(zhǔn)入資格，還須提交至少5萬元保證金；為了實現(xiàn)酒品保真、貨源全程可追溯，天貓還和茅臺、五糧液等九大名優(yōu)酒品進行了“酒廠直供”式的深度合作??

　　把優(yōu)質(zhì)真品賣到真正的消費者手中，既是平臺和品牌的共同愿景，也是天貓雙11核心目標(biāo)。

　　如果說線下的行動是對制假者的溯源打擊，那么規(guī)則的修改將線上售假者擋在了平臺之外，平臺“反黃牛”能力則保證真酒最終賣到了真正的消費者手中。依托數(shù)據(jù)技術(shù)，阿里巴巴為天貓雙11“萬國品牌博覽會”里的這場“大酒局”牢牢地上了“三重保險”。